[마케팅] OB라거의 마케팅전략

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 시장상황
(1) 맥주시장동향
(2) 하이트 성장배경
(3) OB맥주의 대응
2. 소비자 분석
(1)문제점
(2)현재상황
(3)소비자 분석
3. 마케팅 전략
(1) 마케팅 목표
(2) 타겟 전략
(3) 제품 브랜드 컨셉
4. 광고 커뮤니케이션 전략
(1) 광고목표
(2) 크리에이티브 전략

본문내용

*맥주시장동향
90년대 초반까지 맥주시장은 OB맥주와 크라운맥주의 양대 구조로 형성
당시 경쟁구도는 OB맥주의 압도적인 우세로 약 80:20의 점유율 유지
93년 하이트 출시 이후 맥주시장의 점유율 변화
94, 95년까지 지속적인 성장 거듭

4. 광고 커뮤니케이션 전략
(1) 광고목표 - 라거의 과제는 실제 맛의 긍정적인 평가를 바탕 으로한 이미지 극대화
(2) 크리에이티브 전략
광고의 분위기 → 점차 젊어짐(20대 후반과 30대 초반의 타겟층 대상)
메인 모델을 박중훈으로 교체하고 소비자 라이프 스타일에 부합되는 광고 제작
96년 9월 랄랄라 광고는 맥주광고에서 볼 수 없었던 크리에이티브의 파격을 가져온
것으로서 박중훈의 코믹한 이미지와 광고의 분위기가 잘 어우러진 작품으로 평가
97년 1월 말 랄랄라 붐을 타고 2차안이 개발
-라거의 상승이미지를 지속하기 위해 춤이라는 소재를 한번 더 활용
3차안에서는 연극배우 최종원을 투입하여 라거를 모르면 간첩이라는 주제로 랄랄라
'라면 한박스' 편이 방송됨.
그 후로도 계속 랄랄라 시리즈는 꾸준히 인기를 유지하고 있다.
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