차별화성공사례

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

목적

차별화 성공사례
1) 고객 취향따라 제작
2) 2% 시리즈 광고 캠페인
3)G캐피탈의 브랜드 차별화 전략
4) 외식업계의 마케팅 전략
5) 삼성전자 차별화전략

차별화 실패사례
1)구찌사의 이미지 손상
2)그외(미국사례)

편집후기

참고문헌

본문내용

목적: 현재, 우리나라 시장환경의 변화는 마케팅전략에 있어서 차별화 전략의 중요성을 더욱 부각 시키고 있다.
이와 같은 국내시장의특징을 한마디로 정의한다면 전체 시장의 성장속도는 점차 둔화되고 있지만, 각 세분시장내에서의 경쟁은 점차 극심해져 가고 있는 즉, 저성장 속의 고경쟁시대라고 할 수 있다. 차별화 전략이란 그 어떤 경쟁자보다도 소비자를 만족시키고자 하는 전반적인 마케팅 전략이다. 성공적인 차별화는 고객들로 하여금 경쟁사의 제품이나 서비스보다 자사의 제품이나 서비스를 먼저 선택하도록 해 주는 강력한 경쟁우위 수단중의 하나이다 그러나 시대의 뒤떨어진 차별화나 소비자의 관심을 끌수 없는 차별화는 실패할 가능성이 높다. 위의 실패를 범하지 않기 위해 차별화 전략의 성공실패 사례를 보고자 한다.

참고 자료

(2002.10.14) - 조선일보 , 월간 마케팅, 그외 인터넷 참고
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