[Marlboro] 말보로의 브랜드 의미와 정착 과정

소개글

[Marlboro] 말보로의 브랜드 의미와 정착 과정

A+받은 레포트 입니다~ 참고하세요~^^

목차

1. 브랜드의 의미
1) 말보로의 의미

2. 브랜드 정착과정
1) 우리가 알고 있는 말보로
2) 1920년대의 말보로
3) 1950년대의 말보로
4) 새로운 말보로의 광고
5) 새로운 말보로의 패키지
6) 말보로 리포지셔닝

3. 브랜드 정착 성공

본문내용

현재 말보로는 전 세계에서 가장 유명한 담배 브랜드 이지만, 1950년대 이전의 미국에서는 그러지 아니했었다. 지금과 같은 양상으로 담배 시장의 판도를 바꾸어 놓을 수 있게 된 것은 말보로의 패키지 디자인과 적절한 광고 전략이었다.

<중 략>

문구와 함께 이 공간을 무 한한 자유와 극적인 분위기로 연출했 다. 진정성을 중요시한 레오 버넷은 카우보이 흉내를 내는 배우로 만족할 수 없었다. 그래서 말보로 광고에 등 장하는 모든 남성은 실제 카우보이이 어야 한다는 원칙이 나오게 되었다. 처음 말보로 맨은 그저 무뚝뚝한 개 인주의자로 묘사되었지만, 시간이 흐 르면서 점차 성숙미를 풍기며 진화해 나갔다. 광고 역시 말보로를 피움으 로써 남성으로서의 만족을 얻게 된다 는 내용을 담았다.

참고 자료

없음