마케팅믹스

등록일 2003.06.13 훈민정음 (gul) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

마케팅믹스의정의
마케팅믹스의 구성요소
국제마케팅믹스 수단
국제마케팅믹스형성의 기본문제
정보요건을 결정하는국제마케팅문항
마케팅의사결정정보
국제제품정책
국제제품전략의 기본원칙
국제 가격정책

본문내용

▶ 마케팅 믹스의 정의

마케팅 관리의 제 수단은 종합적, 우기적 관련에서 그 기능을 발휘하게 된다. 이들 제 수단은 서로가 밀접한 관련을 유지하면서 통일적으로 판매성과의 실현에 공헌하는 것이므로 마케팅관리자는 그들 제 수단을 능률적, 효과적으로 종합하여 서로 적절한 조정관계를 유지하면서 최대의 성과를 올리도록 꾀하지 않으면 안 된다. 마케팅 믹스란 이와 같은 마케팅 제 수반을 종합하는 것으로 이를 마케팅 믹스라 한다.

▶ 마케팅 믹스의 구성요소

마케팅 믹서가 통제할 수 있는 마케팅 제 수반의 주된 것은 제품계획, 매매정책, 판매경로정책, 광고, 인적판매활동, 판매촉진 등이나 그 구성요소에 대하여는 각기 다른 견해가 있다. 특히 맥카시(J. E. McCarthy) 교수는 마케팅 믹스에 있어서의 4P로서 다음과 같은 요소를 들고 있다. 제품기획(Product), 유통계획(Place), 가격결정(Price), 판매촉진(Promotion)을 이른바 4P로 개념화하고 전체 소비자 중심의 이념에서 마케팅 체계를 형성하고 있다.
제품믹스에 있어서의 중심적 과제가 되는 것은 품질의 최적화이며 그것은 한편에 있어서 신제품 개발의 문제인 동시에 다른 한편으로는 제품 폐기내지 삭제의 문제도 된다. 그것은 제품의 Profit Cycle 과 관련되는 것이다.
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