국제마케팅

등록일 2003.06.13 훈민정음 (gul) | 11페이지 | 가격 500원

목차

서론
마케팅개념
국제마케팅
국제화개념및 경영의 국제화
기업의 국제화과정
국제화의 정도와 기업의형태
국제마케팅이론
국제마케팅조사의 정보요건을결정하는문항

본문내용

▶ 서론

경영학의 발전은 기업의 의사결정에서 야기되는 문제들과 밀접한 관련을 가지고 있는바, 의사결정과정의 변화는 정치,사회적 혹은 인류사회의 역사적 환경을 반영하는 것이다. 또한, 이러한 환경은 매우 동태적이고 복잡한 현상이며, 국제적으로 다양한 양상을 띠고 있는데, 환경은 일면 국제적으로 동일할 수도 있지만 또한 지역적으로 차별적일 수도 있다. 마케팅이론의 발전과 형성은 기업의 시장상황에 적응하는 의사결정과정을 해석하고 그 과정을 정리하게 해준다.
마케팅이론에는 시장 및 시장관계의 동태적인 면과 기업의 환경적응전략이 개입되었으며 또한 소비자의 소비행동과 커뮤니케이션 정책적인 행동도 반영되었다. 기업의 의사결정과정의 실제는, 특히 대기업에 있어서는 국제영업분야에까지 연장되기 때문에 판매영역뿐만 아니라 구매공급, 재무조달 및 인사분야에 걸쳐 광범위하게 의사결정과정의 문제가 생기게 된다.
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