항공산업 마케팅분석과 스왓분석

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,900원

목차

<항공사의 4P 전략>
<1> Product Of Service
<2> Price
<3> Place
<4> Promotion
<5> 내부 마케팅

SWAT분석(아시아나)

본문내용

ㅇ Product Of Service
항공사들은 제공할 항공운송 서비스의 품질을 다양하게 구축할 수 있으므로 서비스 계획은 잠재 시장의 욕구를 충족시키고, 서비스 제공의 소요 비용을 조절하는 데 필요하다. 각각의 세분 시장에 대한 공급 제품 결정에 있어 수요 예측과 수용 분석 등이 앞서 이뤄져야 한다. 이를 통해 제품의 어떠한 특징이 어느 정도의 수요를 유발하며 만족시킬 수 있는지를 예측한다.
ㅇ Price
적절한 수요를 유발시켜 공급량이 판매됨으로써 적정 이윤을 획득할 수 있도록 결정되어야 하며, 이는 항공사 관리에 있어서 매우 중요한 일이다.
계절적 또는 시간적 또는 편차 감소를 위해 성수기와 비수기의 가격 차별화 전략을 사용하여 수요의 분산과 개발을 유도할 수 있다.
항공사의 가격결정은 단순하지 않으며, 각 항공사마다 갖는 시장에 따른 상이한 목표가 함께 경쟁되므로 매우 복잡한 가격구조를 갖게 된다.
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