마케팅전략적계획

등록일 2003.06.13 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 700원

목차

전략의 의의
기업전략계획
회사의 위상별 마케팅 전략
마케팅 경쟁자분석

본문내용

경쟁자의 목표

< 결정요인 >
자사의 규모, 역사,
경영자의 경제적 여건

목표에 우선순위를 둘 때에는
경쟁자의 현재 수익성,
시장점유율, 현금흐름,
기수 선도력,서비스 선도력 등
에 부과하는 상대적 가중치를
파악하여야 함.

경쟁자의 강점과 약점
<경쟁적 탐색자료>
시장점유율
대표적 기업이미지 점유율
구매의도점유율

<재무적상황 평가자료>
유동성비율
레버리지-자본구조 비율
수익성비율
회전율

참고 자료

마케팅 (김경훈 저)
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