신제품 출시 광고기획서 해태음료 - 니카우트

목차

상황 분석
1. 상황 분석
2. 자사 제품 분석
3. 경쟁사 상황 분석
4. 소비자 상황 분석
5. SWOT 분석

마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 시장세분화
3. 표적소비자 선정
4. 포지셔닝

마케팅 믹스 전략
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통 전략
4. 판촉 전략

광고 전략
1. 광고 목표
2. 광고 컨셉
3. 크리에이티브 전략
4. 매체 목표 및 소요 예산
5. 광고 운영 Map
6. 광고 효과 측정

본문내용

강점 strength

① 니코틴 제거 효과
⇒ 벤쳐기업 ‘유젠 바이오’에서 개발한 nico – n 이라는
신물질을 함유 시켜 흡연 시 체내에 축적되는 니코틴을
체외로 배출시켜주는 효과를 노린다
② GH마크 획득
⇒ ‘한국보건산업진흥원’이 보건관련 제품에만 엄격한
품질인증과정을 거쳐 부여하는 GH 마크 획득

③ 독특한 맛
⇒ 기존 소비자가 가지는 건강관련 제품의 맛이 좋지
못하다는 선입견을 탈피하고 부담감 없는 맛을 추구
④ 용기의 차별화
⇒ 용기 디자인을 기존 250ml 제품과 달리 길이를 조금
더 늘이고 폭을 줄여서 슬림한 디자인으로 차별화를
시도한다. 또한 용기에 흰색과 빨간색만을 사용하여
시각적효과를 부각시킴

약점 weakness

① 새로운 제품
⇒ 기존의 제품들과 달리 전혀 새로운 제품이기 때문에
시장진출 시 인지도가 낮아 소비자에게 어필하기 어렵다
② 즉각적인 효과가 없고 측정이 어렵다
⇒ NICOUT를 마셨을 경우 단지 입증된 자료를 통해서만
효과를 알 수 있을 뿐 소비자가 직접 체감하기는 어렵다
③ 가격 경쟁력
⇒ nico – n 성분의 함유로 출시가격이 다소 높아질 수 있다

참고 자료

없음