신제품 출시 광고기획서 해태음료 - 니카우트

등록일 2003.06.13 MS 파워포인트 (ppt) | 58페이지 | 가격 1,500원

목차

상황 분석
1. 상황 분석
2. 자사 제품 분석
3. 경쟁사 상황 분석
4. 소비자 상황 분석
5. SWOT 분석

마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 시장세분화
3. 표적소비자 선정
4. 포지셔닝

마케팅 믹스 전략
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통 전략
4. 판촉 전략

광고 전략
1. 광고 목표
2. 광고 컨셉
3. 크리에이티브 전략
4. 매체 목표 및 소요 예산
5. 광고 운영 Map
6. 광고 효과 측정

본문내용

강점 strength

① 니코틴 제거 효과
⇒ 벤쳐기업 ‘유젠 바이오’에서 개발한 nico – n 이라는
신물질을 함유 시켜 흡연 시 체내에 축적되는 니코틴을
체외로 배출시켜주는 효과를 노린다
② GH마크 획득
⇒ ‘한국보건산업진흥원’이 보건관련 제품에만 엄격한
품질인증과정을 거쳐 부여하는 GH 마크 획득

③ 독특한 맛
⇒ 기존 소비자가 가지는 건강관련 제품의 맛이 좋지
못하다는 선입견을 탈피하고 부담감 없는 맛을 추구
④ 용기의 차별화
⇒ 용기 디자인을 기존 250ml 제품과 달리 길이를 조금
더 늘이고 폭을 줄여서 슬림한 디자인으로 차별화를
시도한다. 또한 용기에 흰색과 빨간색만을 사용하여
시각적효과를 부각시킴

약점 weakness

① 새로운 제품
⇒ 기존의 제품들과 달리 전혀 새로운 제품이기 때문에
시장진출 시 인지도가 낮아 소비자에게 어필하기 어렵다
② 즉각적인 효과가 없고 측정이 어렵다
⇒ NICOUT를 마셨을 경우 단지 입증된 자료를 통해서만
효과를 알 수 있을 뿐 소비자가 직접 체감하기는 어렵다
③ 가격 경쟁력
⇒ nico – n 성분의 함유로 출시가격이 다소 높아질 수 있다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고기획] 광고기획서 작성법 10페이지
    광고 기획은 기업의 경영적인 측면에서 마케팅계획의 일부로서 존재하며, 광고기간동안 명확한 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션활동이다. 광고기획은 마케팅과 커뮤니케이션의 조합으로 기본4단계인 광고 상황 분석, 광고기본전략, 광고크리에이..
  • 현대M카드 기획서 39페이지
    매체 목표는 시장상황과 Target층을 고려해서 설정한다. 광고 집행 기간(6개월)동안 우리의 목표 소비자(20세~35세)의 80%에게 평균 3회 이상 도달시키는 것이다.현대M카드의 시장상황을 볼 때 확고한 브랜드 충성도가 없기 때문에 빈도보다는 도달율에 더 중점을 둔..
  • 네파 IMC전략 기획서 67페이지
    광고 상황분석(상황분석 환경분석)자연 환경적 요인 변덕이 심한 추운 날씨 때문에 등산복을 평상복처럼 입을 수 있는 디자인이 유행하기 시작하여 아웃도어 시장이 커지고 있다.광고 상황분석(상황분석 환경분석)출처:http://www. newswire. co. kr사회문화환경..
  • [광고기획서] 상황분석,광고분석,제품분석,소비자분석,광고 크리에이티브 및 매체전략 등 여성속옷(란제리) 라보라 광고기획서 24페이지
    1. 상황분석 1) 상황분석 (1) 시장분석 ①라보라 할인매장(예대앞) 라보라는 20대후반∼30대여성이 주고객, 25,000∼28,000원대 제품이 가장 인기있다. 보디가드는 학생들이 선호하는 제품 18,000∼20,000원대 제품을 선호하고 디자인과색상..
  • [광고기획]맥스웰 하우스 브랜드 파워 강화를 위한 커뮤니케이션 전략 38페이지
    커피음료가 고급화.다양화되고 있다. 젊은이들 사이에서 고급 커피음료를 찾는 소비자가 부쩍 늘어나자 관련업체들이 용기.용량을 차별화하는 한편 원두커피의 맛과 향을 살린 고급 제품을 내는데 주력하고 있다. 커피음료업체들은 내년에는 급속히 더 늘어날 수요를 잡기 위해 기존 ..
  • 처음처럼 광고기획서 22페이지
    시장분석2011년 2월 수도권 소주시장 점유율진로의 “참 이슬”이 롯데주류의 “처음처럼”보다 판매량이 높지만 M/S 당월 +,-를 보면 성장한 것으로 보아 참이슬이 처음처럼을 비롯해 다른제품의 소주들에게 점유율을 빼앗기고 있다는 것을 알수 있다.시장분석진로 전국 1위,..
  • Vips개인광고기획서.ppt 59페이지
    (3)경쟁사분석상황분석아웃백 스테이크 전문점 (130여종) 호주의 야생 자연을 인테리어로 편안하고 목가적인 분위기 불황 속에서 공격적인 마케팅을 집행하여 현재 1위 웨이팅 푸드서비스 시초‘No Rules, Just Right’ 고객이 원하면 안되는 것이 없다는고객만..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      신제품 출시 광고기획서 해태음료 - 니카우트