[광고론] 동양 제과 NICO – X 프리젠테이션

등록일 2003.06.13 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 상황분석
2. 마케팅전략
3. 광고전략
4. 매체전략

본문내용

동양 제과 껌 시장 점유율
시장의 흐름
제 1세대 : 1950 ~ 80년대 말
 일반껌
제 2세대 : 1990년대 중반
 기능껌
제 3세대 : 1990년대 중반 ~ 현재
 고기능성 껌
소비자 상황 분석
구매자 (Buyer)
흡연자 남편을 둔 20대 후반에서
30대 중반의 주부
소비자 상황 분석
Life Style
 가족의 건강을 추구함


남편은 현재 금연 중이거나 직장
생활의 스트레스로 실패한 경우

소비자 상황 분석
구매의사결정자
주부 = Buyer

구매 동기
남편과 자녀의 건강을 고려
소비자 상황 분석
구매 장소
대형 할인점 및 백화점 등

사용 기간
주당 1 통 이상 소비 예상


소비자 상황 분석
이미지

도입기  소비자의 인지도 형성 미비

일부 소비자  ‘금연껌’ ‘새로운 껌’

경쟁사 상황 분석
경쟁사 상황 분석
광고표현 분석

롯데 : 핀란드식 치아관리
 역발상 포지셔닝

해태 : Me too 전략
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