[마케팅] 대학 마케팅 성공 사례 분석

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론

2. 본론
1) 환경분석
2) 숙명여대 마케팅 전략 (stp)
3) 숙명여대 마케팅 전략 (4p)
4) 성과분석

3. 결론
1) 주요 대학의 마케팅 활동
2) 향후전망
3) 개인적 의견

본문내용

'마케팅'은 더 이상 기업이라는 단일측면에 국한되지 않는다. 영리 마케팅이란 흔히 기업에서 영리 추구를 목적으로 하는 조직체의 마케팅을 말한다. 반면에 비영리 마케팅은 학교나 종교 단체, 정당 등과 같이 영리가 아닌 다른 목적으로 행하는 마케팅이다. 예를 들어 최근의 종교 단체(교회, 성당, 사찰 등)는 폭 넓은 전도를 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 하지만 이런 마케팅의 목적은 전도를 통한 이익의 창출이 아닌 신앙 그 자체에 있는 것이다. 정당이나 학교 또한 그 근본적인 목적이 정치와 교육에 있다는 점에서 영리 마케팅과는 분명 차이가 있다. 하지만 오늘날의 정당이나 학교는 이익의 창출이라는 기업적인 마케팅 목표에 치중하는 경우도 더러 있다. 특히 대학의 경우(사립대학)는 무분별한 특례 입학이나 과다한 투자로 인해 문제를 빚기도 한다.

참고 자료

· 이학식·현용진 공저, '마케팅', 법문사, 1999
· 임종원, '마케팅연구' 제7권 제1호, 한국마케팅학회, 1992
· 김용만, '마케팅', 무역경영사, 1994
· 최덕철·이경오, '대학교육서비스 마케팅모형 구축에 관한 연구', 1996
· 최덕철, '서비스 마케팅', 학문사, 1997
· 홍부길, 비영리조직 마케팅과 사회마케팅, 이대출판사, 1998
· 서상현·여성우, '동명의 경영이념에 대한 마케팅론적 관점에서의 재 해석과 구현방안에 관한 연구', 동명대학, 동명논문집, 1997
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