성공한 경영자와 경영이념

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

ocu 기업경영사례연구 리포트였습니다.

목차

Ⅰ. 브랜드중심 경영이론
Ⅱ. TOC 제약이론
Ⅲ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 브랜드중심 경영이론
80년대 M&A 열풍속에서 서구사회에 브랜드를 자산으로 관리해야 한다는 인식이 보편화되었던 것처럼, 한국사회는 IMF를 겪으면서 ‘브랜드=기업자산’이라는 사실에 주목하기 시작했다고 볼 수 있다. 실제 서구사회나 한국사회에서나 기업간 M&A 과정에서 장부가치의 몇 배에 달하는 가격으로 거래가 성사되는 것을 보면서 무형자산으로서의 브랜드에 대한 관심이 증폭된 것이라 할 수 있다. 브랜드를 기업의 중요 무형자산으로 인식하면서 브랜드자산(Brand Equity)를 관리하기 위한 브랜드 매니지먼트(Brand Management), 더 나가서 브랜드 중심 경영이 새로운 경영이념으로 자리잡았다. 여기서는 이러한 경영자의 브랜드 중심경영이론에 대해 살펴보고자한다.
브랜드 중심 경영이란 무엇인가? 이는 지금까지 브랜드전략이 마케팅 4P Mix전략의 하부구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅전략의 상부구조로 존재하는 기업의 중장기경영전략의 연장선에서 브랜드전략이 수립,실행되는 것을 의미한다.

참고 자료

“데이비드 아커의 브랜드 경영”/ 데이비드 아커,이상민옮김 (2003) 비즈니스 북스

“Brand Master:브랜드로 세상을 창조한 6인의 경영자들”/ 낸시 F.코엔 (2003) 세종서적

“TOC 제약경영”/ 정남기 (1999) 대청미디어


참고 웹사이트

http://www.seri.org/forum/brand/ 브랜드 경영포럼

http://omnibrand.co.kr/ 옴니브랜드 홈페이지

http://www.tocsite.com/ 한국 TOC 컨설팅 홈페이지
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