성공한 경영자와 경영이념

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

ocu 기업경영사례연구 리포트였습니다.

목차

Ⅰ. 브랜드중심 경영이론
Ⅱ. TOC 제약이론
Ⅲ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 브랜드중심 경영이론
80년대 M&A 열풍속에서 서구사회에 브랜드를 자산으로 관리해야 한다는 인식이 보편화되었던 것처럼, 한국사회는 IMF를 겪으면서 ‘브랜드=기업자산’이라는 사실에 주목하기 시작했다고 볼 수 있다. 실제 서구사회나 한국사회에서나 기업간 M&A 과정에서 장부가치의 몇 배에 달하는 가격으로 거래가 성사되는 것을 보면서 무형자산으로서의 브랜드에 대한 관심이 증폭된 것이라 할 수 있다. 브랜드를 기업의 중요 무형자산으로 인식하면서 브랜드자산(Brand Equity)를 관리하기 위한 브랜드 매니지먼트(Brand Management), 더 나가서 브랜드 중심 경영이 새로운 경영이념으로 자리잡았다. 여기서는 이러한 경영자의 브랜드 중심경영이론에 대해 살펴보고자한다.
브랜드 중심 경영이란 무엇인가? 이는 지금까지 브랜드전략이 마케팅 4P Mix전략의 하부구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅전략의 상부구조로 존재하는 기업의 중장기경영전략의 연장선에서 브랜드전략이 수립,실행되는 것을 의미한다.

참고 자료

“데이비드 아커의 브랜드 경영”/ 데이비드 아커,이상민옮김 (2003) 비즈니스 북스

“Brand Master:브랜드로 세상을 창조한 6인의 경영자들”/ 낸시 F.코엔 (2003) 세종서적

“TOC 제약경영”/ 정남기 (1999) 대청미디어


참고 웹사이트

http://www.seri.org/forum/brand/ 브랜드 경영포럼

http://omnibrand.co.kr/ 옴니브랜드 홈페이지

http://www.tocsite.com/ 한국 TOC 컨설팅 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 네슬레 한국 진출 전략 49페이지
    선정이유 아무리 새로운 제품을 내놓는다 해도 결국 ‘사람의 입맛`이라는 좁은 테두리를 벗어날 수는 없다. 사람의 입맛은 성장환경에 따라 다르기 마련이기 때문에 한 가지 맛으로 세계인의 입을 즐겁게 하기란 사실상 불가능하다. ..
  • SK그룹 - 기업분석, 상생경영 성공사례 분석, 나아갈 방향 전략 69페이지
    o 1953년 - 선경직물로 출발 o 1956년 - 선경직물(주)로 개편, 법인전환 o 1960년 - 선경합섬(주)·해외섬유(주)를 설립. 섬유류 수출입에 주력 o 1966년 - 국내 최초 대통령표창. ..
  • 대기업 상생경영 사례 분석 - SK건설 상생경영 전략 분석 70페이지
    SK건설은 1977년도 창립이래 주택, 건축, 토목, 플랜트 분야는 물론 이동통신 설비에서부터 친환경 소각로, 원자력 발전소 분야에 이르기까지 폭넓은 기술력과 우수한 매니지먼트 능력을 지닌 국내 대규모 건설 기업 주요 연혁 ..
  • 하루 매출 10조원 알리바바그룹& CEO 마윈의 성공 경영전략 40페이지
    알리바바 그룹에는 업무 성적이 떨어지면 교육을 통해 능력을 키우면 되지만 가치관이 잘못 되면 무조건 해고라는 엄격한 원칙을 적용하고 있다. 그만큼 그가 ‘가치관 경영’을 중요시 한다는 것을 알 수 있다. 최근에는 고객에게 거짓..
  • 경영혁신기법과 사례 10페이지
    제 1 장 비즈니스. 프로세스. 리엔지니어링 BEP는 기존의 방식을 부정하고 비즈니스의 흐름을 근본부터 다시 검토하여 이상적인 업무의 흐름이나 조직을 재조정하여 새로운 체계를 만들어내는 경영혁신이 BEP이다. 개선(..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      성공한 경영자와 경영이념