캠페인 조사

목차

1 조사목적
2 캠페인의 어원 및 정의와 의도
3 공익캠페인이란
4 기업PR 캠페인
5 스타 캠페인
6 쟁점관리 캠페인
7 위기캠페인
8 정부PR캠페인
9 정치캠페인
10 참고문헌

본문내용

캠페인의 어원은 원래 전쟁터 Campaign 을 의미했다.
정의는 어떤 목적을 달성하기 위해 일관된 계획 하에 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지, 영화 등 매스컴을 동원하여 일반 사람들에게 호소하는 일련의 운동. 상품이나 서비스의 광고를 집중적으로 한정된 기간에 실시하는 것.

목적 - 한 집단이 커뮤니케이션 노력을 통해 다른 집단의 신념이나 행동에 영향을 미치려는 의도
방법- 목표 청중에게 매스미디어 채널을 통해 배포하는 공익을 촉진하기위한 메시지.

공익캠페인의 전담기구는 방송광고공사 이지만 이들에게만 국한된 것이아닌
정부 기업 비영리단체 언론사등 주체가 다양해 지고 있다.
ex) 정부- 정책과 부합되는 사회 이념이나 문제를 알리기위해
기업- 기업의 사회책입론적에 입각하여 사회전반적인 문제를 알리기위함. 기업의 알리고 이익을 위함 ex) 유한킴벌리 그린캠페인 –기업의 입장 이미지상승

<중 략>

행정자치부가 시행하는 클린캠페인이란 인터넷을 사용하면서 웹사이트 가입 및 본인 확인 등 온라인상에서 주민등록번호가 이용된 기록을 조회하여 정리할 수 있는 기회를 제공하고자 하는 캠페인입니다. 이를 통해 주민번호의 안전한 사용과 개인정보 보호의식을 고취하고자 합니다. 다음 블로그를 통해 해당 캠페인에 대한 소식이 블로거 뉴스 등록, 주요뉴스로 채택되어 15만건의 조회를 기록하였으며, 네티즌 사이에서 이슈가 되어 ‘행자부’와 ‘클린캠페인’이 하루종일 실시간 검색어에 등극하였습니다. 또한 블로그 스피어들의 관심사를 가장 잘 반영하고 있는 메타 사이트 올블로그에서도 이슈가 되었습니다. 일반인들이 조회를 위해 행자부 웹사이트로 몰리자 안타깝게도 웹사이트 마비되어 네이버와 다음 등에서는 행정자치부 및 클린 캠페인에 대한 검색결과를 프레인에서 운영하는 행자부 블로그로 돌렸습니다.

참고 자료

사회마케팅과 공익광고 캠페인,커뮤니케이션북스,2005,김성훈 외1명
PR캠페인,한울아카데미,2001,박기순 외13명 지음
http://www.technoa.co.kr/content/View.asp?pContentID=42566
http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20130510000116
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130219000102&md=20130222005144_AP
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/12/12/2012121201967.html
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006240132
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=123&aid=0002025181
http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=6&dirId=6&docId=150186001&qb=7KCV67aAcHLsuqDtjpjsnbg=&enc=utf8&section=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=RhG7QU5Y7tRsscnPa7Rsssssst0-055938&sid=UY4LfXJvLBUAAHPeEcc
http://blog.naver.com/sjy1106?Redirect=Log&logNo=40014843272