오리온그룹의 해외진출 (초코파이)

소개글

우리나라 기업의 성공적인 해외진출 사례와 성공요인을 오리온그룹의 초코파이로 작성한 레포트입니다.

목차

1. 회사소개 (오리온그룹)

2. 해외진출 동기 & 중국 직접투자의 동기

3. 중국현지화 과정 및 판매현황
1) 동양제과가 현지투자를 결정할 즈음 중국 내 경쟁업체들
2) 중국현지화 과정
3) 현재의 판매량

4. (주)오리온 초코파이의 성공요인
1) 시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
2) 낮은 생산비와 높은 유통마진
3) 효과적인 제품현지화 전략

5. 느낀점

본문내용

오리온그룹 (회장 : 담철곤)은 2001년 9월 (주)오리온 (동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범하였다. 동양그룹의 창업주 이양구 회장이 1956년 설립한 (주)오리온은 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트 회사를 지향하는 (주)오리온이 업종 전문화와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리하면서 오리온 그룹으로 정식 출범하게 된다. 오리온 그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장하게 되었고, 그 결과 90년대 초 2,000~3,000억 원대에 불과하던 매출이 2003년 기준으로 매출 1조 4-5천억원, 자산규모 1조 8천억원에 달하는 엔터테인먼트 그룹으로 성장한다. 오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 정직과 신용을 바탕으로 ‘Smart, Strong’의 경영철학을 추구하고 있다. ‘Smart’ 는 핵심역량을 중심으로 상향평준화 하는 것이다. 할 일과 하지 말아야 할 일을 결정하고, 결정되면 디테일하고 강력하게 추진하고, 포기할 것은 확실히 포기하고 그 다음부터 포기하지 않는 정신이다. ‘Strong’ 은 Want to do 의 마음으로 즐겁게 일하고, 어떤 어려움에도 굴복하지 않고 끊임없이 도전하며, `나`보다는 ‘우리’를 먼저 생각하는 것이다. 서로 신뢰와 존경을 통해 남보다 한 발 앞선 성과를 이룩할 수 있는 건강한 조직을 지향한다. Smart는 머리고 Strong은 마음이다. 또한 `3F` 정신의 경영철학이 있다. 이것은 올바른 경영의 Fair, 미래를 준비하는 Future, 일의 게임화와 프로화를 지향하는 Fun 이다. 신속한 의사결정과 실패를 문책하지 않는 리더십 및 Speed, 남을 흉내 내지 않는 차별화된 전략과 창조적 모방, 남보다 한 발 앞서가는 노력의 Creative 와 수직적인 가치편향에서 수평적 가치체계를 이루는 Communication 을 통해 오리온그룹은 3F의 경영철학을 실현하는데 최선의 노력을 기울이고 있다. ‘포기하지 않는 한 꿈은 이루어진다.

참고 자료

없음