[광고] 간접광고

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

본문 중간에 사례정리도 자세하고 깔끔하게 표로 되어있습니다.

목차

1. 문제의 제기
2. 간접광고 유형 및 현황
3. 간접광고 관련 법규
4. 간접광고 주요 사례
5. 간접광고에 폐해와 그 대응방안
□ 첨부 자료

본문내용

정리하자면 방송에서 간접광고가 계속 문제가 되는 이유는 다음과 같은 복잡한 문제들이 뒤얽혀 있기 때문이라고 하겠다.
첫째, 간접광고의 의미가 불분명하기 때문에 어디까지가 간접광고인지 일률적으로 규정하여 적용하기가 어렵다는 점이다. 특히 정보제공을 위한 것인지 특정 상호나 상품을 부각시키기 위한 것인지 판단하기 어려운 경우가 많다.
둘째, 특정한 브랜드의 의상이나 소품을 어디까지 규제할 것이냐 하는 문제는 일정하게 제작자와 연예인의 양식의 문제라는 점이다. 이를 외부에서 규제하는 것은 한계가 있기 때문에 일반상식의 범위에서 자율적으로 규제가 이루어져야 합리적이라는 이야기다.
셋째, 간접광고 규제는 의미의 애매함으로 인해 엄청난 규제 비용에 비해 규제 실익은 그리 크지 않다는 점이다. 방송위원회에서 아무리 정교한 규정을 만들고 강하게 적용한다고 해도 교묘하게 빠져나갈 수 있기 때문에 근절이 어렵다.
그럼에도 지상파 텔레비전 등에서의 간접광고는 시청자를 기만하는 행위라는 점, 시청자를 불편하게 한다는 점, 경쟁이 치열해지고 수익창출이 어려워질수록 더 늘어나는 경향이 있다는 점 등에서 볼 때 지속적으로 가능한 규제 방안을 모색할 수밖에 없을 것이다.
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