[마케팅] 국제스포츠마케팅에서 본 한국스포츠마케팅 활성화 방안

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 3,000원

소개글

후회하지 않을 꺼에요~~~ *^^*

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 문제 제기 및 연구 목적 1
Ⅱ. 이론적 배경 2
1. 스포츠 마케팅의 정의 1
(1) 스포츠의 마케팅(Marketing of Sports) 1
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports) 1
2. 스포츠 마케팅의 분류 2
(1) TV중계권 2
(2) 머천다이징 2
(3) 스폰서쉽 2
(4) 이벤트 3
(5) 스포츠산업 3
(6) 선수 매니지먼트 3
3. 우리나라 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정 4
4. 스포츠 마케팅의 효과 5
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 실태 및 현황 6
1. 국제 스포츠마케팅 6
(1) 영국 프로축구의 마케팅 6
(2) 미국의 NBA(美프로농구)와 MLB(美프로야구) 8
1) NBA(美프로농구) 8
(3) 일본의 J리그 11
(4) 프랑스의 FIA 12
2. 주요 외국 기업의 스포츠 마케팅 12
(1) 리복 13
(2) 코카콜라 13
(3) IBM 14
(4) 필립스 14
3. 우리나라 스포츠마케팅의 실태 14
4. 우리나라 스포츠 마케팅의 현황 17
(1) 스포츠 스폰서쉽 18
(2) TV중계권 19
(3) 선수 또는 팀의 메니지먼트 사업 20
(4) 스포츠 경기 이벤트 기획, 집행 20
(5) 스포츠마케팅 효과분석 및 기타 컨설팅 20
(6) 인터넷을 활용한 스포츠마케팅회사의 다수 출현 20
(7) 해외 전문 스포츠마케팅회사들의 국내 진출 22
Ⅳ. 결 론 23
1. 교육의 측면 24
2. 종목편중의 측면 24
3. 방송사의 측면 24

본문내용

외국 스포츠 경기 중계방송을 보면 기업들의 상표를 볼 수 있다. 얼마전의 호주 오픈에서는 우리 나라 자동차 회사인 KIA의 상표를 볼 수 있었다. 그리고 요즘은 축구, 야구, 농구 등 많은 스포츠 경기 중계에는 기업들의 로고를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하였다.
이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천 억원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리 나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다.
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