[광고기획] 광고시장과 전략의기획과정

등록일 2003.06.13 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 700원

목차

-상황 분석 (Situation Analysis)
1.소비자 상태 지표 조사
2.경쟁사 조사
3.광고 규제
4.분석
-광고 전략 수립
-광고 매체 전략
-SP 전략
-광고 효과 측정
-광고 기획서의 내용

본문내용

A. 시장 조사
관련 제품 시장 규모, 매출 액, 성장 율, 시장 점유율 조사
세계 시장 이나 주요 국의 관련 제품 시장 현황 조사
국내 시장 조사
시장세분화조사-계절식품(월별 조사),규격별 조사, 지역별 조사, 인구통계학적 조사
가격 조사 – 가격 구조 별 점유율 조사, 운송비
유통 조사 – 유통 구조 별 점유율 조사
직접 유통: DM 발송, internet 쇼핑, 홈 쇼핑
간접 유통: 도,소매
B. 제품 조사
제품 특성 조사 - 물리적 특성 & 외형적 특성(색상, 포장, 디자인 등) 조사
경쟁 제품과의 차별성, 제품 위치 조사
제품 수명 주기 조사- 제품 수명 주기의 특성과 대응 전략
도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기
(시장 확대) (시장 침투) (시장 유지) (생산성 회수)
기존 제품일 경우- 체험 마케팅(맛보기마케팅 ex.팬틴Pro-V 샴푸린스,김치냉장고)
애국심 마케팅
C. 소비자 조사
외적 조사 - 인구통계학 적 조사, 지리학적 조사, 기후, 종교 등
내적 조사(심리학적 조사) - 사회계층(5계층)조사, Life Style 조사(AIO 조사)
상태 지표 조사(소비자 행동 분석)-소비자의 행동 및 반응 조사
조사 방법: 설문지조사, 1:1 조사, 전화인터뷰, PC통신조사, 인터넷 조사, F.G.I 조사
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