[광고] 국제광고 실패사례

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ서론
Ⅱ우리나라 국제광고 실태
Ⅲ우리나라 국제광고의 문제점
Ⅳ국제광고 실패사례
Ⅴ결론 및 논의
Ⅵ참고문헌

본문내용

I. 서론

광고는 이 과정에서 소비자들에게 기업의 제품이나 서비스의 필요 충족 가치에 대한 정보를 전달하거나 설득을 하기도 하며, 상기시키는 역할을 한다.
광고는 왜 소비자가 그 제품 혹은 서비스를 구매했는지를 상기시켜 줌으로써, 또 구매에 대한 회의가 없도록 소비자가 한 구매행위를 방어하게 해주며, 나아가서는 다른 사람에게도 그 제품 혹은 서비스를 구매하도록 설득함으로써 만족을 강화시켜주는 역할을 한다.
기업이 소비자들의 필요나 욕구를 만족시킴으로써 이익을 얻고자 하는 과정이 마케팅이라고 정의한다면,이 과정에서 광고는 소비자들에게 제품 혹은 서비스의 존재와 그 유용성에 대한 정보를 제공하거나 설득을 통해 그들의 필요나 욕구를 만족시킬 능력이 있다는 것을 확신시켜 주는 역할을 한다고 할 수 있을 것이다.



II. 우리나라 국제광고 실태

현대적인 의미에서의 우리나라 국제광고의 시발은 1957년 8월 11일자‘뉴욕 타임즈’부록에 게재한 우리나라 광고 특집이었다.
급속한 경제발전과 더불어 광고 산업은 빠른 속도로 발전해 왔으며, 특히 정부의 수출 드라이브 정책과 함께 수많은 기업들이 해외시장으로 진출하게 되었다.

참고 자료

-오인환. 『현대광고론』, 나남출판, 2000.

-이철, 장대련. 『글로벌 시대의 국제 마케팅』, 학현사, 1998.

-정만수 외. 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울 아카데미, 1999.

-한국방송광고공사. 『광고산업의 세계화』, 한국방송광고공사, 1996.

-뉘케트 바다르 저, 윤계호 외 역저 . 『글로벌 광고』, LG 애드, 1998.

-김희양, 김기현 공저. 『광고를 알아야 크게 성공한다』, 키출판사, 1997

-임동학 편역, 『적은 돈으로 큰 광고 만들기』, 석천 미디어, 2000년

-디지틀 조선일보 http://cf.chosun.com

-김유경, LG애드 커뮤니케이션총서 『글로벌광고:글로벌광고의 전략적 관리』
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