나이키 런닝화 마케팅전략

소개글

[ 나이키 런닝화 마케팅전략 보고서 ] NIKE 나이키 런닝화 제품분석과 마케팅 커뮤니케이션 전략분석과 나이키런닝화 시사점과 향후방향 분석보고서 입니다.

목차

1. 나이키 런닝화 주제선정배경

2. 나이키 및 경쟁사 아디다스 기업 소개
1) 나이키
(1) 많은 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다.
(2) 마케팅이 혁신적이다.
2) 아디다스

3. 나이키 아디다스의 제품 비교분석
1) 나이키 제품
2) 아디다스 제품

4. 나이키 런닝화의 Brand Resonance Pyramid

5. 나이키 런닝화 커뮤니케이션전략과 마케팅전략
1) Permission 마케팅전략
2) Experiential 마케팅전략
3) One-to-One 마케팅전략

6. 나이키 런닝화 광고평가

7. 나이키 런닝화 브랜드 선택시 고려하는 항목분석

8. 나이키 런닝화에 대한 시사점과 발전 방향

본문내용

1. 나이키 런닝화 주제선정배경
전세계 소비시장에도 힐링(Healing, 치유) 바람이 거세다. KOTRA가 주요 15개국을 대상으로 조사한 ‘불황을 뚫은 세계시장 대박상품’ 보고서에 따르면, 소비자들이 오랜 경기 침체로 지친 심신에 활력소를 찾아 스포츠·레저용품, 친환경·웰빙 제품, 미용 제품에 대한 소비를 늘리고 있는 것으로 나타났다. 특히, 형편이 넉넉지 않은 20대를 중심으로 건강관리 및 스트레스 해소를 위해 조깅을 하는 인구가 늘어나면서 런닝화 판매가 호황을 누리고 있다.
국내 런닝화 시장도 2007년 1000억에서 2010년 작년 6000억대로 무려 3년 사이 6배나 되는 어마어마한 성장을 이루고 있다. 이러한 성장에는 앞서 말한 단순히 운동을 위해 구매하는 사람들의 증가도 있겠지만 국내에서 런닝화는 단순히 운동을 위한 기능성을 뛰어넘어 패션 아이템으로 확실히 자리 잡은 것 같다. 최근에는 TV에서 스타들이 런닝화를 신고 나오는 모습을 쉽게 볼 수 있다. 스타들이 런닝화를 패션 아이템으로 사용하는 모습이 자주 노출 되면서 런닝화를 하나의 패션 아이템으로 생각하게 된 것이다.

<중 략>

사실 그것은 나이키가 기능에 대한 홍보를 하지 않아서 모르는 것일 뿐 연령, 용도 등에 맞게 많이 세분화 되어 있지는 않다. 따라서 좀더 시장을 세분화하고, 소비자들이 자신의 조건에 잘 맞는 신발을 제시함으로써 나이키 런닝화에 대한 충성도를 높일 수 있다.
둘째는 나이키의 iD 국내 서비스 시작이다. 사실 아디다스의 mi adidas, 뉴발란스의 커스터마이징, 리복 커스텀 등 다른 여러 경쟁 브랜드도 맞춤형 신발 서비스를 제공하고 있다. 그리고 이중에서 아디다스가 가장 돋보이는 서비스를 제공하는데, 양발이 짝짝이인 사람들을 위해 양발 사이즈가 다르게 주문이 가능하고, 색깔도 다르게 하여 짝짝이 신발도 주문 제작이 가능하다. 하지만 지금까지 아직 국내에서 이러한 커스텀 신발 제작을 국내에서 정식으로 서비스하는 브랜드는 없다. 따라서 나이키가 선두주자로 맞춤 신발 서비스를 제공하면 타 브랜드와의 격차를 더욱더 벌릴 수 있을 것이다.

참고 자료

없음