현대자동차 해외진출전략

소개글

[ 현대자동차 글로벌전략 분석보고서 ] 현대자동차 해외진출 글로벌전략 분석과 현대자동차 이문화극복전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 현대자동차 기업소개

Ⅱ.본론
□ 현대자동차 글로벌전략
1.글로벌시장 전략
1-1 러시아 시장
1-2 남미시장
1-3 유럽·중국·인도·캐나다 시장 평정
1-4 중동시장
2. 한국시장 전략
3. 미국시장 전략

□ 현대자동차의 이문화 극복 전략
1. 미국 60개월 무이자 할부
2. 슈퍼볼 광고

□ 오늘날의 현대자동차
1. 추락해버린 이미지
1-1 내수시장에 의존한 점유율 늘리기
1-2 결함 및 문제점
2. 경쟁사의 재등장

□ 이문화 극복 전략 제안
1. 히스패닉 공략
2. 재제조품의 활용
3. 친환경적인 접근

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ.서론
1. 현대자동차 기업소개
현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발했다. 현대자동차의 뿌리는 자동차정비업이다. 창업자인 고(故) 정주영 회장은 1940년대 초 서울에서 아트서비스라는 자동차정비업을 시작했다. 1950년 현대자동차공업사와 현대토건을 합병해 현대건설을 설립하면서 자본을 축적했다.
1967년 12월 자본금 1억 원으로 현대자동차를 설립하고 대표이사에 정주영 회장의 동생 정세영 씨를 임명했다. 1968년 5월 울산에 20만평 부지를 확보하고 연산 3500대를 생산할 수 있는 공장을 착공했다. 같은 해 11월 국산화율 21%의 코티나 1600D를 생산했다.
1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’를 생산함으로써 자동차 역사의 첫 장을 열었다. 1984년 포니의 생산이 50만 대를 넘었으며, 국내 최초로 캐나다에 수출했다. 이후 1985년 엑셀, 1987년 그랜저, 1988년 소나타 등을 생산했다.

<중 략>

브랜드 이미지 컨설팅 기업 Cohen &Wolfe사는 친환경 상품에 대한 소비자 인식조사를 했는데, 대다수의 소비자는 기업의 친환경 노력이 중요하다고 여기고 친환경 제품에 대한 구매를 늘리기 원하는 것으로 나타남. 제품 포장은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 끼치고 친환경제품 구매의 가장 큰 걸림돌은 상대적으로 높은 가격이라고 답변. 소비자들은 가정용품, 세면 용품, 식료품 분야에서 친환경 제품을 가장 많이 구매하고 자동차와 첨단제품분야에 대한 수요가 가장 크게 증가하는 것으로 나타남.
□ 친환경 상품에 대한 소비자 인식 조사
브랜드 이미지 컨설팅기업 Cohen &Wolfe사는 전 세계 8개국의 9000명의 소비자를 대상으로 친환경 상품에 대한 소비자 인식을 조사하였으며, 설문조사는 2011년 4월 2일부터 5월 3일까지 호주, 브라질, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 미국, 영국에 거주하는 성인을 대상으로 친환경 브랜드에 대한 몇 년간의 소비자 인식 변화와 구매 성향에 대해 조사를 목적으로 실시되었다.

참고 자료

(자료 : LMC Automotive, 한국자동차산업협회, 한국투자증권)
자료원: 우크라이나 자동차제조업자협회
자료원 : State Statistics Committee of Ukraine
현대 자동차 공식 홈페이지
현대자동차 공식홈페이지 기업보고서 자료
조선,중앙 블로그,칼럼 자료
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/07/04/2011070400157.html
http://m.media.daum.net/m/media/economic/newsview/20130814190204329
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011012527701
http://www.newstomato.com/readnews.aspx?no=246508
논문:현대자동차의 중국 자동차 시장 진출 북경현대기차를 중심으로
논문:현금보유 사례분석: 현대자동차와 토요타자동차를 중심으로
논문:현대자동차의 글로벌화 사례 연구