[마케팅원론] 성공적인 CI 전략의 사례연구

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 국내 기업의 CI 성공사례
(1) 대기업 CI 전략의 대표적인 사례
1. 삼성그룹
2. LG그룹
(2) 중소기업 CI 전략의 대표적인 사례 - (주)풀무원
(3) 외식사업 분야에서의 대표적 사례 -크라운 베이커리

2. 외국의 CI 성공사례
(1) 버커킹
(2) 피자헛

3. 결론

본문내용

1. 국내 기업의 CI 성공사례

(1) 대기업 CI 전략의 대표적인 사례
Ⅰ. 삼성그룹
삼성은 1938년 대구에서 '삼성상회'라는 상호를 가지고 古이병철씨에 의해 창립되었다. 1974년에는 그간에 축적된 자본으로 한국반도체주식회사의 지분을 50% 인수한 후 지금은 세계 굴지의 반도체산업을 주도하고 있다. 지난 50년 간 삼성은 비약적인 성장을 계속하였지만, 급속하게 변하는 세계 경제의 조류와 선진기업과의 경쟁을 통한 초일류기업 달성을 위해서는, 기업의 경영 이념도 보다 구체적이고 해외 지향적으로 변모할 필요를 느껴, 지난 1993년 그룹의 CI를 새로 바꾸고 경영 이념도 '인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공헌한다'로 바꾸고 새로운 변화를 꾀하고 있다.

삼성에서 정한 기업이념은 사람, 기술, 미래로 설명된다. 더 나은 국제 사회를 만들기 위해 인재와 기술을 소중히 하고자 하는 삼성의 기업이념은 삼성의 모든 활동에 응집되어 있다. 세계 경제의 조류의 급속한 변화와 치열한 경쟁에서 살아남기 위하여 그 동안 사용해오던 그룹의 CI를 국제적인 감각으로 변화할 필요성을 느껴 1993년에 새로운 로고를 만들어 현재까지 사용하고 있다. 새로운 CI가 표방하고 있는 것은 디지털이미지의 강화이다.

참고 자료

http://cuvic.cnu.ac.kr
http://www.crownbakery.co.kr
http://www.samsung.co.kr
http://www.lg.co.kr
http://www1.pulmuone.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국제화시대와 CI 전략 - 국내 주요기업의 사례를 중심으로 - 28페이지
  • 성공적인 CI 전략의 사례연구 7페이지
    1. CI와 CIP의 정의CI란 용어는 코퍼레이트 이미지(Corporate Image)의 약자로 코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity)로 부르기 시작한 것은 뉴욕의 CI 전문회사 L&M(리빙코트 앤드 머큘리즈)의 월터 머큘리즈로부터 출발하였다. CI란..
  • Corporate Identity(C.I),CI분석,CI기업사례,CI중요성및구성요소 13페이지
    CI란(Corporate Identity) & (Corporate Identification)의 약자로서 `법인 조직`, `단체의`, `단체 집약적` 이라는 의미를 가지고 있는 Corporate 와CI란기업의 얼굴기업의 이미지를 통합하는 작업이미지를?시각적으로 체계화,..
  • CI정의 및 관심기업사례 5페이지
    - C.I의 효과CI개발에 따른 창업정신의 강화조직의 체계화, 활성화, 구성원의 사기양양 자부심 고취능동적이고 혁신적인 기업문화 정립호국보훈의 정신을 가진 기업문화 정립이머지쉐어를 통한 장기적인 영업기반 구축차별화를 통한 고객의 신뢰감 및 인지도 상승《 글로벌 기업들은..
  • 대림산업 CI 사례조사 13페이지
    CI란 "Corporate Identity"의 약자로서, 오늘날 기업이 독자적인 자신의 존재의의를 명확히 하고, 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해 자사에 대한 내외관계자의 의식 또는 체질을 개선함으로써 보다 나은 시장환경, 경영환경을 만들어 내는 총체적인 문화전략을 지..
  • CI 사례- 삼립식품 (데코마스) 18페이지
    CI란?`기업 이미지 통합`, `회사 전체의 이미지 부각`의 의미로 사용되는 복합적인 개념.기업이나 조직이 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화하여 소비자들이 기업의 실체를 보다 확실하게 인식할 수 있도록 하는데 그 목적이 있음. CI의 역사1930년대 미국에..
  • CI (기업아이덴터티) 8페이지
    나이키의 심벌이 아르바이트 대학생의 작품이었다는 것은 유명한 사실입니다.스케이트 날처럼 생긴 ‘스우시(Swoosh)’는 기업을 넘어 문화 아이콘으로 자리 잡았는데 한눈에 나이키임을 알 수 있는 이 마크는 승리의 브이 자를 부드럽게 눕힌 것으로 미술대학원생에게 단돈35달..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 성공적인 CI 전략의 사례연구