[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 500원

소개글

좋은참고가되었으면좋겠습니다...

목차

Ⅰ. 스포츠산업
- 스포츠 개념 및 특성
- 스포츠 산업의 개념 및 특성
- 스포츠 산업의 규모
- 스포츠 산업의 전망

Ⅱ. 마케팅
- 마케팅의 개념과 정의
- 마케팅관리의 개념
- 일반 마케팅과 스포츠 마케팅과의 차이

Ⅲ. 스포츠 마케팅
- 개념
- 스포츠 마케티의 요소
- 스포츠 마케팅의 발전배경
- 스포츠 마케팅의 목표
- 스포츠 마케팅의 전망

Ⅳ. 사례

Ⅴ. 참고문헌 및 URL

본문내용

히로세 이치로(1994)는 "일반 마케팅에서는 스포츠를 마케팅 대상이 되는 상품이 아닌 수단으로 간주한다. 그러나 스포츠 마케팅의 경우에는 '스포츠'라는 것을 마케팅 대상으로 하고 있는 상품이다. 이 차이가 스포츠라는 무형의 상품 특성을 여실히 나타내 주고 있는 것이며, 동시에 수단으로의 마케팅의 모습을 규정하고 있다"고 일례를 들어 스포츠 마케팅의 특성을 설명하였다. 즉 스포츠 마케팅 시장의 가장 큰 특징은 최종 소비자가 스포츠팬과 스폰서라는 두 가지 형태로 나누어져 있다는 점이다. 통상의 마케팅은 서비스의 이용자를 소비자라는 하나의 개념으로 설명할 수 있지만 스포츠 마케팅에서의 두 소비자 형태인 팬과 스폰서는 양자가 취하게되는 메리트가 완전히 일치하지 않기 때문에 하나의 개념으로 취급할 수 없다. 이처럼 스포츠 마케팅 상의 팬과 스폰서 기업은 모두 스포츠 소비자임과 동시에 서로 소비자와 공급자라는 관계도 동시에 갖게된다. 따라서 스포츠 마케팅을 계획하고 실행할 때에는 스포츠라는 제품에 있어서 핵심제품이 일정치 않음은 물론이고 통제가 어려워 유형제품 및 확장제품에 대한 마케팅 전략을 강화하는 등 제품적 특성을 다양한 각도로 고려해야 하며 실행 방법에 있어서도 일반 마케팅과 차이가 나타나게 되는 것이다.

참고 자료

1. 윤훈현 역(2000), 마케팅관리론. 서울:도서출판석정.
2. 김용만(2002), 스포츠마케팅 커뮤니케이션. 서울:학현사.
3. 김치조(2000), 스포츠산업:본질과 경영 현황 사례. 서울:태근문화사
4. 김치조(1993), 스포츠마케팅. 서울:태근문화사
......
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [스포츠]스포츠를 이용한 마케팅 7페이지
    목차 1. 스포츠와 경제의 관계 2. 스포츠 마케팅의 개념 3. 스포츠의 마케팅 4. 스포츠를 이용한 마케팅 5. 스포츠 마케팅의 성격 6. 스포츠 마케팅의 정의 7. 스포츠 마케팅의 발달 1) 스팔딩 2) 비크 8. 스포츠 산업 1) 스포츠 산업의 정의 2) 스포츠 ..
  • 스포츠 마케팅 이론 특성 5페이지
    스포츠 마케팅이란? 1스포츠 마케팅의 개념 스포츠 마케팅은 스포츠상황에서 전개되는 인간 행동과 관련된 여러 가지 상황 혹은 현상에 대하여 가장 효율적인 해답을 추구하는 마케팅의 새로운 분야이다 따라서 스포츠 마케팅은 마케팅게서 발전된 원리와 방법을 스포츠 관련 분야에 ..
  • [마케팅] 스포츠 마케팅 4페이지
    【 스포츠 마케팅 Sports Marketing 】 '블랙벨트에서 매스터 블랙벨트로 그리고 챔피언까지 세계적으로 선풍을 일으키고 있는 경영혁신 운동인 '식스(6) 시그마'제도의 단계별 추진과정은 태권도에서 따왔다 .태권도의 검은띠 '블랙벨트'를 프로젝트와 관련된 단계별..
  • [스포츠마케팅][마케팅][스포츠 스폰서십][스포츠산업]스포츠마케팅의 개념, 발달사, 현황, 장점, 가능성, 효과 고찰(스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 발달사, 스포츠산업, 스포츠스폰서십, 스포츠마케팅 효과) 7페이지
    스포츠 마케팅의 개념, 발달사, 현황, 장점, 가능성, 효과에 관한 고찰 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념 Ⅲ. 스포츠 마케팅의 발달사 Ⅳ. 프로 스포츠의 인기판도 변화 Ⅴ. 스포츠산업의 현황 Ⅵ. 스포츠 마케팅(스포츠 스폰서십)의 장점 Ⅶ. 박세리 신화와 스포츠 ..
  • [스포츠 마케팅] 스포츠마케팅 전략 2페이지
    *스포츠 마케팅 개념* 스포츠는 언론 매체에서 뉴스와 함께 가장 사실성이 있는 장르이며 뉴스로서의 가치도 갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이 크다는 매력외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다. 스포츠는 또한 영상 커뮤니케이션 시대인 오늘날의 상..
  • 스포츠와 마케팅 22페이지
    스포츠와 마케팅 목 차 스포츠 마케팅의 개념 스포츠 마케팅의 정의 스포츠와 마케팅의 만남 스포츠 마케팅의 종류 / 사례 스포츠 마케팅의 장 / 단점 스포츠 마케팅의 개념 마케팅이란 ? 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 것에 관련된 모든 체계적 경영활동 ..
  • Sports의 마케팅 전략화 연구(1) 5페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 이동철 한국마케팅연구원 마케팅 이동철
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 스포츠마케팅