[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 500원

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목차

Ⅰ. 스포츠산업
- 스포츠 개념 및 특성
- 스포츠 산업의 개념 및 특성
- 스포츠 산업의 규모
- 스포츠 산업의 전망

Ⅱ. 마케팅
- 마케팅의 개념과 정의
- 마케팅관리의 개념
- 일반 마케팅과 스포츠 마케팅과의 차이

Ⅲ. 스포츠 마케팅
- 개념
- 스포츠 마케티의 요소
- 스포츠 마케팅의 발전배경
- 스포츠 마케팅의 목표
- 스포츠 마케팅의 전망

Ⅳ. 사례

Ⅴ. 참고문헌 및 URL

본문내용

히로세 이치로(1994)는 "일반 마케팅에서는 스포츠를 마케팅 대상이 되는 상품이 아닌 수단으로 간주한다. 그러나 스포츠 마케팅의 경우에는 '스포츠'라는 것을 마케팅 대상으로 하고 있는 상품이다. 이 차이가 스포츠라는 무형의 상품 특성을 여실히 나타내 주고 있는 것이며, 동시에 수단으로의 마케팅의 모습을 규정하고 있다"고 일례를 들어 스포츠 마케팅의 특성을 설명하였다. 즉 스포츠 마케팅 시장의 가장 큰 특징은 최종 소비자가 스포츠팬과 스폰서라는 두 가지 형태로 나누어져 있다는 점이다. 통상의 마케팅은 서비스의 이용자를 소비자라는 하나의 개념으로 설명할 수 있지만 스포츠 마케팅에서의 두 소비자 형태인 팬과 스폰서는 양자가 취하게되는 메리트가 완전히 일치하지 않기 때문에 하나의 개념으로 취급할 수 없다. 이처럼 스포츠 마케팅 상의 팬과 스폰서 기업은 모두 스포츠 소비자임과 동시에 서로 소비자와 공급자라는 관계도 동시에 갖게된다. 따라서 스포츠 마케팅을 계획하고 실행할 때에는 스포츠라는 제품에 있어서 핵심제품이 일정치 않음은 물론이고 통제가 어려워 유형제품 및 확장제품에 대한 마케팅 전략을 강화하는 등 제품적 특성을 다양한 각도로 고려해야 하며 실행 방법에 있어서도 일반 마케팅과 차이가 나타나게 되는 것이다.

참고 자료

1. 윤훈현 역(2000), 마케팅관리론. 서울:도서출판석정.
2. 김용만(2002), 스포츠마케팅 커뮤니케이션. 서울:학현사.
3. 김치조(2000), 스포츠산업:본질과 경영 현황 사례. 서울:태근문화사
4. 김치조(1993), 스포츠마케팅. 서울:태근문화사
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