패션 마케팅의 이해

목차

1. 마케팅의 이해
1) 마케팅의 개념
2) 마케팅 관리의 발전과정

2. 마케팅 전략수립 프로세스
1) 정보수집 및 환경조사
2) 마케팅 조사와 수요 예측

3. 세분시장 확인
1) 세분시장 확인 및 규명
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝

4. 마케팅 믹스
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 마케팅 커뮤니케이션 전략

본문내용

기업의 마케팅 개념은 제품 중심적, 즉 ‘제조하여 판매하는’개념에서 고객 중심적, 즉 ‘고객의 욕구를 만족시키는’개념으로 변하였다. 즉, 마케팅은 제품에 대해 최적의 고객을 찾는 것이 아니라 고객에게 최적의 제품을 제공하는 것이다.
현재 또는 잠재적인 최종 소비자나 산업사용자를 포함하는 시장의 욕구를 만족시켜 줄 수 있는 재화나 서비스를 제공하기 위하여 재화나 서비스의 계획, 가격결정, 유통 및 판매촉진을 수행하는 기업 활동의 시스템
기업이 경쟁에서 생존과 성장의 목적을 달성하기 위하여 소비자의 욕구를 만족시키는 제품, 서비스, 가격, 유통 및 촉진활동을 계획하고 실행하는 관리 과정으로, 기업은 이 과정에서 고객만족을 통해 매출과 이익을 실현

제 1 단계 (대량생산 시대) : 산업혁명 이후 생산공정의 자동화로 대량생산이 가능해 졌으며, 기업의 최대관심은 생산의 효율화와 공정의 자동화, 제조원가 절감을 위한 기술개발 등이 가장 큰 관심사.
제 2 단계 (대량유통 시대) : 체인스토어(chain-store)의 등장
제 3 단계 (세일즈 지향 시대) : 수요와 공급의 균형이 깨어지면서 생산자의 경쟁이 본격적으로 시작된 시기로서, 누적된 재고를 판매하기 위하여 유능한 세일즈맨을 늘리고 판매력 강화하기 시작함
제 4 단계 (마케팅 컨셉트 시대) : 경쟁력을 갖추기 위해 경쟁기업보다도 먼저 소비자가 원하는 상품을 개발하는 것이 가장 바람직하다는 사실을 인식하게 되는 단계로서, 소비자지향적인 사고는 바로 마케팅 컨셉트의 근간이며, 이러한 마케팅 개념이 1950~1960년대에 걸쳐 그 필요성 인식됨

참고 자료

없음