[마케팅] 인테넷 마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 52페이지 | 가격 3,000원

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목차

서론

Ⅰ. 인터넷 혁명과 마케팅
1. 인터넷의 등장과 마케팅 환경의 변화
2. 마케팅에 있어서 인터넷의 영향
(1) 인터넷이 기업의 마케팅 활동에 미치는 영향
(2) 인터넷이 소비자에게 미치는 영향
3. 마케팅 패러다임의 변화와 인터넷 마케팅
4. 인터넷 마케팅의 정의와 특성

Ⅱ. 인터넷 마케팅 전략
1. 인터넷 마케팅 전략의 의의
(1) 기업사명의 규정
(2) 상황분석
(3) 기업목표의 설정
(4) 전사적 전략의 수립
(5) 인터넷마케팅 목표설정
(6) 인터넷마케팅전략의 수립
2. 인터넷 마케팅 전략의 수립과정
3비즈니스 모델

Ⅲ. 인터넷 제품관리
1. 인터넷 제품의 의의
(1) 인터넷제품의
(2) 인터넷제품의 구분 의미
(3) 인터넷제품의 분류
2. 인터넷 제품전략
3. 인터넷 신제품 개발
(1) 인터넷브랜드의 특성
(2) 인터넷브랜드 개발방법
(3) 인터넷브랜드 자산관리
4. 인터넷 브랜드 관리

Ⅳ. 인터넷 가격 관리
1. 가격관리의 의의 및 역할
2. 인터넷 시장 가격의 특성
(1) 가격수준
(2) 가격탄력성
(3) 가격변동성
(4) 가격수렴성
3. 인터넷 가격 결정 과정
(1) 가격결정 대상의 결정
(2) 가격결정시
(3) 인터넷가격결정방식의 설정
(4) 인터넷가격전략
4. 인터넷 가격전략의 미래
5. 지불 시스템

Ⅴ. 인터넷 촉진관리
1. 인터넷 촉진의 의의
2. 인터넷 광고
(1) 광고매체로서의 인터넷
(2) 인터넷광고의 유형
(3) 인터넷광고의 실행
(4) 인터넷광고효과의 측정
3. 인터넷 판매 촉진
(1) 인터넷 판매촉진의 의의
(2) 인터넷판매촉진의 유형
4. 인터넷 PR
(1) 인터넷 PR의 의의
(2) 인터넷PR의 유형
5. 통합적 마케팅 커뮤니케이션

Ⅵ. 인터넷 유통관리
1. 인터넷 유통과 유통경로의 의의
(1) 유통경로의 의의
(2) 인터넷이 유통에 미치는 영향
2. 인터넷 유통 구조
(1) 변형형 인터넷 유통구조
(2) 단축형 인터넷 유통구조
3. 인터넷 유통경로에서의 갈등
(1) 인터넷 경로갈등의 의의
(2) 인터넷 경로갈등의 원인과 해결방안
4. 인터넷유통전략
(1) 오프라인 기업의 인터넷유통관리넷
(2) 오프라인 소매점의 유통전략
(3) 인터넷 소매업의 유통전략

Ⅶ. 인터넷 마케팅 특수 주제
1. e-mail 마케팅
2. SRM
3. B2B 인터넷 마케팅
4. SCM

Ⅷ. 인터넷 마케팅 사례

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅳ. 인터넷 가격 관리
1.인터넷가격의 의의 및 역할
유형제품의 판매가, 배너광고비, 중개수수료,소비자 정보료 등의 이름으로 불리고 있는 인터넷 가격은 '온라인상으로 제공되는 제품 및 서비스를 획득하는 대가로 구매자가 지불하여야 하는 화폐액을 의미한다

1)수익원천
2)수요조절도구
3)정보제공
4)경쟁수단

2. 인터넷 가격시장의 특징
인터넷 시장은 공급자와 소비자가 거의 동등한 수준의 정보를 가진 소비자 중심적 시장특징을 보인다. 또한 누구라도 인터넷 가업을 할 수 있는, 낮은 진입장벽의 급 과잉형 시장구조를 가지고 있다.
(1)가격수준
1)인터넷 가격이 저렴한 이유
①유통단계의 축소
②셀프서비스

2)인터넷가격이 비싸질 수 있는 이유
①인터넷이 부가하는 가치
②차별화된 유통채널
③제휴프로그램
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