[호텔 경영] 그린 마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

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목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 그린마케팅의 개념 및 등장 배경 1
1. 그린마케팅의 개념 1
2. 그린마케팅의 등장배경 1

Ⅲ. 그린 마케팅의 구조 및 필요성 2
1. 그린마케팅의 구조 2
2. 그린 마케팅의 필요성 3

Ⅳ. 마케팅 믹스 전략 4
1. Product 4
2. Price 5
3. Place 5
4. Promotion 5

Ⅴ. 그린마케팅 전개방안 7
1. 국내외 그린마케팅 현황 7
2. 그린마케팅 전략의 전개방안 7

Ⅵ. 그린 마케팅 사례 10
1. 제주신라호텔 10
2. 삼성그룹 11
3. 3M 11
4. 오피스데포(Office depot)의 그린마케팅 12
5. 환경마케팅부문 - 하이트맥주(주) 12
6. 닛산 자동차의 사례 13
7. Proctor & Gamble사의 사례 13

Ⅶ. 결론 13

본문내용

Ⅳ. 마케팅 믹스 전략

그린마케팅을 보다 실질적으로 활성화시키고 기업의 경제적 성과 역시 보장하기 위해서는 새로운 신 환경 개념의 경영 패러다임을 통해 환경시장에의 성공적 진입에 있다고 볼 수 있다. 이를 위해서는 여러 가지 여건들이 충족되어져야 한다. 우선적으로 해당 기업에서 생산, 제공하는 제품 및 서비스가 전 과정 측면에서 환경친화성을 입증할 수 있어야 한다. 조직문화 측면에서는 환경경영에 대한 인식과 지식을 기반으로 한 그린조직이 구성될 때 전사 적인 참여가 원활하게 이루어 수 있는 것이다.
그린마케팅의 기본전략은 환경 지향적 제품의 개발(Product), 환경이라는 생산요소의 가격결정(Price), 폐기물의 재 순환을 통한 역 유통 시스템의 개발(Place), 그리고 환경 친화적 기업이미지 및 환경의식적 소비행동의 유발과 관련된 프로그램(Promotion) 등의 믹스를 목적으로 4P를 다양하게 변화시킴으로서 그린마케팅을 보다 효율적으로 운영할 수 있게 한다.

참고 자료

여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 1997.
윤훈현, 그린마아케팅이 나아가야 할 방향, pp.37-38
이종호, 한국에서의 사회마아케팅 전개를 위한 이론적 구상과 촉진방향, 부산상대논집, 제61집, 1991, p.48
고순만·신윤호·김학신, 환경친화형 리조트를 위한 그린마케팅 방안, 한국사회체육학회지, 제16호, 2001, pp.745-748
http://www.ienews.net
http://www.engo.or.kr/~jhkim/971proj/bone4/%B3%ED%B9%AE.HTM
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