[호텔 경영] 그린 마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

리포트로 A+급입니다.

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 그린마케팅의 개념 및 등장 배경 1
1. 그린마케팅의 개념 1
2. 그린마케팅의 등장배경 1

Ⅲ. 그린 마케팅의 구조 및 필요성 2
1. 그린마케팅의 구조 2
2. 그린 마케팅의 필요성 3

Ⅳ. 마케팅 믹스 전략 4
1. Product 4
2. Price 5
3. Place 5
4. Promotion 5

Ⅴ. 그린마케팅 전개방안 7
1. 국내외 그린마케팅 현황 7
2. 그린마케팅 전략의 전개방안 7

Ⅵ. 그린 마케팅 사례 10
1. 제주신라호텔 10
2. 삼성그룹 11
3. 3M 11
4. 오피스데포(Office depot)의 그린마케팅 12
5. 환경마케팅부문 - 하이트맥주(주) 12
6. 닛산 자동차의 사례 13
7. Proctor & Gamble사의 사례 13

Ⅶ. 결론 13

본문내용

Ⅳ. 마케팅 믹스 전략

그린마케팅을 보다 실질적으로 활성화시키고 기업의 경제적 성과 역시 보장하기 위해서는 새로운 신 환경 개념의 경영 패러다임을 통해 환경시장에의 성공적 진입에 있다고 볼 수 있다. 이를 위해서는 여러 가지 여건들이 충족되어져야 한다. 우선적으로 해당 기업에서 생산, 제공하는 제품 및 서비스가 전 과정 측면에서 환경친화성을 입증할 수 있어야 한다. 조직문화 측면에서는 환경경영에 대한 인식과 지식을 기반으로 한 그린조직이 구성될 때 전사 적인 참여가 원활하게 이루어 수 있는 것이다.
그린마케팅의 기본전략은 환경 지향적 제품의 개발(Product), 환경이라는 생산요소의 가격결정(Price), 폐기물의 재 순환을 통한 역 유통 시스템의 개발(Place), 그리고 환경 친화적 기업이미지 및 환경의식적 소비행동의 유발과 관련된 프로그램(Promotion) 등의 믹스를 목적으로 4P를 다양하게 변화시킴으로서 그린마케팅을 보다 효율적으로 운영할 수 있게 한다.

참고 자료

여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 1997.
윤훈현, 그린마아케팅이 나아가야 할 방향, pp.37-38
이종호, 한국에서의 사회마아케팅 전개를 위한 이론적 구상과 촉진방향, 부산상대논집, 제61집, 1991, p.48
고순만·신윤호·김학신, 환경친화형 리조트를 위한 그린마케팅 방안, 한국사회체육학회지, 제16호, 2001, pp.745-748
http://www.ienews.net
http://www.engo.or.kr/~jhkim/971proj/bone4/%B3%ED%B9%AE.HTM
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영학원론]그린마케팅 15페이지
    18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제(Mass Production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인한 인간의 풍요로운 소비 생활은인간의 삶..
  • [패션마케팅] 그린마케팅(환경마케팅) 14페이지
    소비자들로부터 그린광고가 신뢰성을 얻어 그 본래의 목적을 달성하기 위해서는 무엇보다도 그린상품의 본원성과를 구체적으로 시연해 주는 일이 중요하지만 실제로는 그것이 불가능할 때가 많다. ‘무인세제’, ‘무연휘발유’, ‘무공해식품’, ‘바이오컴퓨터’의 그린성을 소비자들이 ..
  • 그린마케팅의 정의와 등장배경, 특징, 사례, 성공전략 및 방향제시 21페이지
    PART 1 그린마케팅의 정의그린마케팅이란?그린마케팅 : 제품과 서비스의 개발, 가격 책정, 판매 촉진과 유통 및 판매 채널을 기획하고 이행하며 관리하는 과정에서 고객의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하며, 무엇보다 생태계와 조화를 이루어 환경 부하를 최소..
  • 그린마케팅 (그린마케팅의 정의, 그린마케팅의 사례, 그린마케팅의 사회적 영향과 성과 , 바람직한 그린마케팅) ppt 19페이지
    1. Green marketing 이란?환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발해 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 만드는 마케팅.삶의 질을 높이고 자연과 함께 살아가는 것에 중점을 둔 마케팅기업의 이익 추구: 기업의..
  • [마케팅]포스코의 그린마케팅 환경경영 사례 (A+ Report) 10페이지
    그린 마케팅의 정의 환경 및 자원 보존으로 기업 이미지와 제품 판매 상승을 도모함으로써 인간의 삶의 질을 향상 시키고자 하는 커뮤니케이션 활동 1. 소비자 - 환경 보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로 ..
  • 그린마케팅,기업사례-삼성,포스코,유한킴벌리,SK,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 21페이지
    환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅활동기업의 사회적 책임을 강조하는 진일보된 개념그린마케팅의 영역은 기업의 영리추구 차원에서부터 환경의 기본적 구조와 생활조건, 그리고 사회 문화적인 인간생활영역을 모두 포괄아직까지 용어의 정의나 개념이 학술적으로 명확하게 정립되어 있..
  • [마케팅] 그린 마케팅 사례[kt] 11페이지
    그린 마케팅의 정의 환경 및 자원 보존으로 기업 이미지와 제품 판매 상승을 도모함으로써 인간의 삶의 질을 향상 시키고자 하는 커뮤니케이션 활동 1. 소비자 - 환경 보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [호텔 경영] 그린 마케팅