티저광고와 N세대-TTL중심으로

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

티저광고를 sk텔로콤의 TTL광고를 통해 분석한 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적 및 문제제기

Ⅱ. 선행 연구 개관
1. 선행 연구 개관
2. 새로운 연구의 필요

Ⅲ. 이론적 고찰
1. 포스트모더니즘의 개념
2. 포스트 모던 광고의 특성
3. 티저 광고의 이론적 배경
4. 소비주체로서의 N세대
5. 티저 광고와 N세대

Ⅳ. 변인 및 가설설정

Ⅴ. 연구방법
1. 모집단의 선정 및 조사
2. 광고의 선정

Ⅵ. 자료의 해석
1. 설문 조사의 실시 및 방법
2. 자료 분석
3. 연구의 한계 및 제안

Ⅶ. 결 론

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

1. 연구목적 및 문제제기

대중 문화 현상으로 등장한 ‘포스트모더니즘’은 영상매체의 발전과 더불어 광범위한 영향력을 미치고 있다. 오늘날과 같이 획일화되고 균질화된 대량 생산 시대에서, 독특한 특성과 새로운 개성이 도입된 포스트모더니즘은 현상을 넘어서 우리가 이해야 할 문화적 코드가 되었다.
흔히 자본주의의 꽃이라고 불리는 상업 광고의 영역에서 이러한 현상을 많이 발견하게 된다. 그 이유는 현대 과학 기술의 발달로, 더 이상 제품의 질로써 타제품과 차별화 시키기가 어렵고, 구매 능력을 가진 젊은층인 N세대가 소비 생활의 큰 비중을 차지하게 되었으며, 문자 위주의 기존 텍스트 문화에서 영상 위주의 비쥬얼한 문화로의 변화하였기 때문이라 볼 수 있다.
광고 표현은 생산자가 소비자에게 전달하는 하나의 언어 메시지이다. 그러나 N세대를 대상으로 하는 포스트모던한 광고는 스토리의 논리적 구성이 불가능하고, 파편화된 이미지의 나열로 메시지가 불분명한 경우가 많다. 특히 현재의 이동통신 광고에서 이러한 경향이 크게 나타나고 있는 바, 포스트모던한 광고 중 특히 파편화된 영상 이미지 위주의 티저 광고가 실질적으로 신세대들에게 미치는 영향에 주목하게 되었다.

참고 자료

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허윤정(2000),『N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들』, 시공사
김현주(2000), "우리 시대의 광고“,『광고계 동향』, 제319호/봄호
마샬 맥루한(박정규 옮김)(1997),『미디어의 이해』, 커뮤니케이션북스
http://www.advertising.co.kr
http://www.ttl.co.kr
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