[마케팅] 판매촉진소나타

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ.마케팅 환경분석
1.외부환경 분석
1) 인구통계적환경
2) 경제적 환경
3) 정치 및 사회적 환경
① 사스(SARS)
② 북핵문제
③ 이라크 전쟁
2. 경쟁사 분석
3. 내부환경 분석(자사분석)
1) 기업현황
2) 조직의 특성
3) 성과분석
4. 현대자동차의 강ㆍ약점 분석
5. 시장 및 소비자 분석
1) 시장분석 2) 소비자분석
6. SWOT분석

Ⅱ. STP 전략
Ⅲ. 광고전략
1. 광고목표
2. 광고 컨셉트광고
3. 크리에이티브 전략
4. 매체전략

본문내용

① 시장점유율 상승 저조 - 2002년 12월부터 40%대의 안정적인 시장점유율을 유지하고 있는 것이 사실이다. 하지만, 삼성 SM5가 2002년 12월 대비 8% 정도의 시장을 넓힌 반면에 New EF 소나타는 제자리 걸음을 했다는 점에서 추가적인 전략이 필요함을 알 수 있다.
② 노사문제 - 현대의 노사분규는 자동차 전체시장 뿐만 아니라 전체 노동시장에 영향을 미칠 만큼 그 영향력이 대단하다. 현총련이라는 확실한 노조 조직이 있을 뿐 아니라 기업조직 형태 또한 정에 호소하는 면이 많아, 노사문제는 현대자동차의 가장 큰 아켈레스건이다

5. 시장 및 소비자 분석
1) 시장분석
외환위기 이후 제기되었던 중산층의 몰락 현상은 <표>에서 보듯이 1) 중산층은 외환위기이전부터 감소추이를 보였으며, 2) 중산층은 1999년까지 지속적으로 감소하고 있으나, 2000년에는 다소 증가하였고, 2001년에 다시 감소하여 중산층이 줄고 있는 추세를 보이고 있으나 중산층의 몰락이라 단정하기는 어려움.
- 그러나 중산층이 감소한 경우는 대체로 중간층 가구(소득 중간값의 70~150%) 비율이 감소를 반영하고 있고, 이때 상류층의 확대가 동반되는 경향이 존재한다는 것은 소득분포의 양극화가 진행되고 있을 가능성을 제시하고 있음.
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