[마케팅] 기업성공사례-스타벅스

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 세계적 기업 스타벅스(Starbucks)
1.스타벅스-커피 한잔 이상의 의미
2.스타벅스 연혁
3.상품 구성 및 판매 품목
4.스타벅스의 성장

Ⅱ. 성공비결 분석
1. 최상의 제품
2. 최초로 커피 바와 제조, 소매업 통합
3. 마켓팅 전략- 커피문화 만들기

본문내용

기업 성공 사례 스타벅스
현재 우리 나라에는 많은 종류의 테이크 아웃 전문 기업들이 있다. 그 중에서 가장 대중화에 성공한 것이 바로 스타벅스이다. 여기에서 전 세계에 매장을 갖고 있는 스타벅스의 성공전략과 비결을 분석해 보겠다.

Ⅰ. 세계적 기업 스타벅스(Starbucks)

1.스타벅스-커피 한잔 이상의 의미

98년에 개봉된 <You've Got Mail>이라는 영화는 사이버상에서 만난 젊은 뉴요커들의 사랑을 그린 로맨틱 코미디다. 영화 속의 두 주인공 캐슬린과 조는 '스타벅스' 커피를 마시는 것으로 하루 일과를 시작한다. 미국인의 일상을 지배하는 스타벅스의 위력을 말해주는 장면이다. 스타벅스는 바로 미국인들의 문화 코드로 자리잡은 브랜드로써 커피숍의 이름이며 이제는 그 커피의 생산부터 시작해서 커피전문점을 운영하고, 그 커피를 응용한 상품을 만들기에 까지 이르렀다. 스타벅스는 단순히 판매가 아닌 전 세계의 커피문화를 주도하게 된곳 이기도 하다. 1987년 본거지인 시애틀에서부터 전국 가지로 퍼져나가기 시작한 스타벅스는
오늘날 14억 달러의 외형과 20000개의 매장을 자랑하는 고급 커피숍체인이다. 스타벅스의 커피숍에는 일주일에 약 8백만명의 손님이 오고있으며 이들은 한달에 평균 18번이나 스타벅스에 들른다고 한다.
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