[마케팅] 판매촉진론

목차

I. 기업환경

Ⅱ. project방법

Ⅲ. 환경분석
1. 환경분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 경쟁자분석

Ⅳ.STP
1. 시장세분화 :
2. 표적세분시장의 선정 :
3. 제품포지셔닝 :

Ⅴ. IMC 전략
1. IMC 목표
2. IMC전략의 실행을 위한 촉진도구들

Ⅵ. 광고전략
1. 광고목표
2. 광고 컨셉트의 개발
3. Creative Idea 구현
4. 매체 전략

본문내용

2. 광고 컨셉트의 개발
▣ 기초 분석
- 표적청중 : 20~30대 직장인 및 대학생
- 경쟁상표 : 나이키, 르까프, 아디다스
- 경쟁적 차별점 : 상대적 저가격, 국내전통 스포츠 브랜드
- 핵심 컨셉트 도출
신제품 Energy1의 핵심 기능 전달, '피로와 뛰지마세요! 프로와 뛰세요!'

3. Creative Idea 구현
▣ 표현방식 : 프로스펙스 신제품의 핵심 기능을 창의적 방법으로 설명하듯이 표현
▣ 광고모델 : 무명의 외국인 스포츠 선수
▣ 아이디어 표현
- 언어적 표현 : 간결하고 함축적 어휘 사용
- 시각적 표현 : 역사적 사건을 상징적으로 표현
- 청각적 표현 : 차분하고 진지한 분위기에서 생동감 있는 분위기로 반전

4. 매체 전략
▣ 매체 목표
- 신제품 인지율과 선호도를 통하여 프로스펙스 전 제품의 선호도를 높인다.
- 도달범위 : 전체 표적소비자의 80%
- 도달빈도 : 평균 4회
▣ 매체별 장점 활용 -> 전략적 Media Mix -> Synergy 창출
- 매체계획의 수립
- 매체믹스의 결정
- 매체비클의 선정
- 매체 타이밍의 결정
- 매체별 옵션의 결정
- 매체계획 스케줄의 작성