[마케팅] 판매촉진론

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

I. 기업환경

Ⅱ. project방법

Ⅲ. 환경분석
1. 환경분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 경쟁자분석

Ⅳ.STP
1. 시장세분화 :
2. 표적세분시장의 선정 :
3. 제품포지셔닝 :

Ⅴ. IMC 전략
1. IMC 목표
2. IMC전략의 실행을 위한 촉진도구들

Ⅵ. 광고전략
1. 광고목표
2. 광고 컨셉트의 개발
3. Creative Idea 구현
4. 매체 전략

본문내용

2. 광고 컨셉트의 개발
▣ 기초 분석
- 표적청중 : 20~30대 직장인 및 대학생
- 경쟁상표 : 나이키, 르까프, 아디다스
- 경쟁적 차별점 : 상대적 저가격, 국내전통 스포츠 브랜드
- 핵심 컨셉트 도출
신제품 Energy1의 핵심 기능 전달, '피로와 뛰지마세요! 프로와 뛰세요!'

3. Creative Idea 구현
▣ 표현방식 : 프로스펙스 신제품의 핵심 기능을 창의적 방법으로 설명하듯이 표현
▣ 광고모델 : 무명의 외국인 스포츠 선수
▣ 아이디어 표현
- 언어적 표현 : 간결하고 함축적 어휘 사용
- 시각적 표현 : 역사적 사건을 상징적으로 표현
- 청각적 표현 : 차분하고 진지한 분위기에서 생동감 있는 분위기로 반전

4. 매체 전략
▣ 매체 목표
- 신제품 인지율과 선호도를 통하여 프로스펙스 전 제품의 선호도를 높인다.
- 도달범위 : 전체 표적소비자의 80%
- 도달빈도 : 평균 4회
▣ 매체별 장점 활용 -> 전략적 Media Mix -> Synergy 창출
- 매체계획의 수립
- 매체믹스의 결정
- 매체비클의 선정
- 매체 타이밍의 결정
- 매체별 옵션의 결정
- 매체계획 스케줄의 작성

태그

#마케팅#프로스펙스#판매촉진#전략#환경분석
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
검색
  • [마케팅 관리]직장인 대상 주말 전문학원 사업계획서 28페이지
    좋은 평가 받은 자료입니다.. 많은 도움 되시길..
  • 뚜레쥬르(TOUS les JOURS ) IMC 마케팅 전략 A+ 31페이지
    TOUS les JOURS 최종 보고서 업계 1위를 향한 IMC 전략 Contents 1. 사업 현황 분석 기업규모 분석 결과 2. 전략 분석 (1) 이론적 분석 1) SWOT 2) 마케팅 전략 해부 (2) 전략 확인 1) 설문 2) 가맹점 문의 (3) 분석 결과 3...
  • [CJ의 베이커리] 뚜레쥬르 마케팅 전략 분석 31페이지
    TOUS les JOURS 최종 보고서 업계 1위를 향한 IMC 전략 Contents 1. 사업 현황 분석 기업규모 분석 결과 2. 전략 분석 (1) 이론적 분석 1) SWOT 2) 마케팅 전략 해부 (2) 전략 확인 1) 설문 2) 가맹점 문의 (3) 분석 결과 3...
  • [신문방송] 한게임과 넷마블 12페이지
    요즘 인터넷 사업에서 각광을 받고 있는 사업을 꼽으라고 하면 sex산업과 게임 산업이라 말할 수 있을 것이다. Sex산업은 위험성이 따르고 더 이상의 자극적인 소재를 구하기 힘들고 또 그 자극적인 소재를 찾아가다가 보면 변태적인 양상을 드러내는 소재를 찾기 마련이다. ..
  • muse 브랜드 기획 소매점 기획 판매촉진 41페이지
    시장분석 1) 거시적 환경 분석 2) 패션 트렌드 분석 Store 기획 1) Store 전략 2) 상품 구성 사업 계획 1) 영업 전략 2) 홍보 전략 1. 거시적 환경 분석 2. 패션 트렌드 분석 1. 법적, 정치적 환경 요인 1 對北 관계 김정일 와병설 개성공단 테..
  • [경영전략]베네통의 생산, 물류, 광고전략 분석 26페이지
    BENETTON 전략 분석 CONTENTS 1. BENETTON? 2. 생산전략 분석 3. 물류전략 분석 4. 광고전략 분석 5. 향후 전망 베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까지 세계 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류..
  • [브랜드마케팅]인지도 향상을 위한 `바디피트` 커뮤니케이션 전략(A+리포트) 31페이지
    BODY FIT NEW COMMUNICATION STRATEGY Situation 분석 As-is 분석 전략 방향 설정 전략 실행 예상 기대효과 'Body Fit' New Communication Strategy 시장분석 쇠퇴기 없는 성숙기 시장 - 연간 3000억 원..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      판매자 정보

      dandy6263
      위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
      위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 판매촉진론