[마케팅] 프로스펙스환경분석

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 40페이지 | 가격 2,000원

목차

1.환경분석
2.경제적환경
3.기업분석
4.세그멘트
5.타켓팅
6.포지셔닝
7.결론

본문내용

■ 경제적 환경
1)일반 경제환경
2001년 상반기까지 소비 및 성장의 둔화를 보이던 세계경제가 미 테러 사태이후 회복기에 진입하여 내구재 중심의 소비증가 및 유통경기의 호조로 2002년도 매출은 증가하였음. 국내 경제여건은 2002년도 하반기 중반까지 월드컵대회와 6월 지방선거, 그리고 2002 부산아시안 게임의 영향으로 운송, 펄프, 종이 업종의 강세가 두드러지며, 내수시장의 호조와 수출의 활성화가 이루어짐. 그러나 하반기 중반이후 미국의 대 이라크 전쟁 발발 가능성 및 세계경제의 불투명성, 12.19 대통령선거를 앞두고 정부의 대 기업정책 변화 가능성 등 국내ㆍ외 경제를 둘러싼 각종 변수들이 모두 불확실한 상황이 증대됨에 따라 소비심리는 다소 위축됨. 최근 한국은행의 금리인하로 서민층 이자부담을 덜고 신용불량자의 숨통을 틔워 소비경기를 진작하겠다는 계획에 따라 내수시장이 호조를 보일 것으로 예상되나 그 실효성의 의문시 됨. 그 결과 기업들의 정책이 생산능력 확대보다는 현금흐름 개선 중시 기조로 전환되는 등 투자패턴이 보수적으로 변화되었으며, 합리화 및 연구개발 중심의 투자비용이 확대됨.
2002년도중 소비자 물가는 우리경제의 산업생산과 수출의 호조세 지속 및 실업률의 안정, 공공서비스 요금의 하락(-1.3%), 경기회복에 따른 수요증가와 지난해 하반기 물가가 상대적으로 안정되었다는 점, 그리고 농ㆍ축산물의 가격상승(6.2%), 특소세 환원, 공업제품 가격상승(1.7%), 부동산 가격의 급등(5.8%), 개인서비스의 증가(3.7%) 등의 원인으로 인해 전년 말 대비 2002년 말 현재 2.7%가 상승하였음
2003년도 상반기물가는 미국의 이라크공격으로 인한 유가급등과 미국의 경상수지, 재정수지의 적자인 이른바 쌍둥이적자의 부담 및 세계경제의 침체 가능성 등 대외여건의 불확실성이 증폭됨에 따라 국제유가 급상승 여파로 인한 시장물가 및 그 동안 억제된 공공요금의 상승이 예상됨. 그러나 새 정부에 대한 기대감 및 부동산 가격안정, 현재 경기회복이 소비ㆍ건설의 내수중심에서 내수와 수출이 균형된 성장으로 옮아가는 상황, 정부의 안정적 공공요금 억제, 원화의 절상 등의 영향으로 연평균 3.4%정도의 안정적인 상승이 예상되었으나 최근 화물노조의 파업으로 불확실성 증가.
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