[마케팅] 브랜드의 중요성

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1.브랜드의 정의
2.브랜드의 중요성
3.브랜드가 기업에 미치는 영향
4.좋은 브랜드는 불황에 강하다.
5.기존 제품을 유지, 성장시킨다.
6.제품과 기업에 대한 신뢰감을 부여한다.
7.소비자는 브랜드화된 제품을 산다.
8.기존 브랜드가 신제품에 영향을 미친다.
9.브랜드 자산이란..
10.브랜드 가치 평가 방법
11.브랜드가 기업에 영향을 미치는 사례
12.성공 브랜드 사례
13.참고 문헌
- 브랜드 가치와 중요성에 관한 표

본문내용

1.브랜드의 정의

우리들은 날마다 브랜드를 접하고 있으며 브랜드에 의존하여 원하는 제품을 구매한다. 일상생활에서 수시로 접하는 전자제품, 컴퓨터, 가구에서부터 비누, 샴푸, 치약, 볼펜 등 일상용품들은 물론이고, 라면, 소시지, 청량음료 등의 식품류에 이르기까지 모두 브랜드가 부착되어 있다. 최근에는 쌀, 두부, 닭고기, 달걀 등 생식품류에도 브랜드를 부착하고 있으며, 심지어는 이삿짐 센터에서도 브랜드가 강조되고 있다.
이러한 브랜드는 기업과 소비자를 연결하는 가장 중요한 고리의 역할을 담당한다. 사람들은 흔히 누군가를 처음 만날 때 통성명부터 한다. 그래서인지 지속적인 인간관계를 맺거나 추억을 더듬을 때도 이름부터 떠올리게 된다. 마찬가지로, 기업과 소비자와의 관계도 브랜드명이나 기업명으로 시작되고 이를 중심으로 지속되고 있다. 때문에 기업은 자사 제품들에 기억에 남을 만한 브랜드를 붙여 그 이름을 소비자들에게 알리고 그들의 사랑을 독차지하려는 것이다.
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 흔히, 우리말로 상표라고 변역하기 쉬우나 실제 영어로의 뜻에서는 상당히 광범위하고, 포괄적인 개념으로 제품뿐만 아니라 서비스, 조직 즉, 유형, 무형에 관계없이 상거래를 위한 모든 대상에 사용되는 표시라고 설명할 수 있다. 소비자에게 제공되는 제품이나 서비스의 실체로서 소비자에게 경쟁사 제품과 차별적 인식을
위해 필요한 이름, 심벌(symbol). 사인(sign), 디자인(design) 또는 그 결합이 브랜드이다.

참고 자료

브랜드 자산의 전략적 관리, D.A 에이커, 1992
브랜드 파워, 안광호 이진용, 1997
브랜드 마케팅, 노장오, 1994
브랜드 네이밍, 김정일, 1993
브랜드 세계화, 한충민, 1995
브랜딩 코리아(인터넷 사이트) www.brandingkorea.com
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