[사업계획서] 의류사업계획서

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,200원

소개글

이 자료를 기초로 여러분들이 가상의 브랜드를 런칭하기만 하면 작성하기 쉽습니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. (주)뱅뱅어페럴(가상의류런칭)
1. 회사개요
2. HISTORY
3. 주요 업적및/기사

Ⅲ. 환경분석
1. Customer
1) 설문조사 분석
2)소비자 구매 성향 변화
2. 경쟁 브랜드 분석
3. company
1) SWOT분석
2) 핵심역량

Ⅳ. STP
1. 시장 세분화
2. 세부시장 설정

Ⅴ. 목표/목적

Ⅵ. 실행 계획
1. 마케팅 전략안
2. 4P`s
3. 기타 판매전략

Ⅶ. 결론

본문내용

BangBang은 '(주)뱅뱅어페럴'이 1986년에 런칭하기 시작한 브랜드로서 우리나라의 중저가 남성복 시장에서 성공을 거둔 었다. 이러한 BangBang의 영향력을 통해 THE HWR(Hwarang)이라는 브랜드를 새로 개발하여 '(주)뱅뱅어페럴'로부터 제품의 생산과 물류는 아웃소싱하고 유통, 촉진, 마케팅, 영업과 판매는 우리가 자체적으로 담당한다. 상품의 디자인과 물량등을 우리가 뱅뱅에게 요청하고 뱅뱅은 우리에게 납품과 주문사항을 확인하는 쌍방향 커뮤니케이션을 이룰 것이다.
즉 THE HWR 는 이제까지의 뱅뱅의 이미지를 벗어나 고가의 고급의류 시장을 포지셔닝하는 브랜드로서 주로 남성복위주의 고급브랜드로 거듭나려 하는 것이다. Hwarang은 삼국시대의 고급 귀족의 자제들의 이상향으로서 그 전통적 이미지와 앞의 THE 라는 정관사를 붙임으로서 무언가 현대적이고 세련된 이미지를 혼합하는 귀족적이고 세련된 느낌을 갖게 해주는 브랜드 네임이다.
1. Strength : BangBang의 대중적인 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 한 건실한 기업이라는 이미지에 화랑이라는 고급적이고 귀족적인 브랜드 이미지를 구축하기가 쉽다.
2.Weakness : BangBang의 중저가 이미지 때문에 오히려 악영향을 줄 수 있다. 즉,BangBang과 THE HWR을 같은 브랜드로 인지 함으로서 매출 신장에 부정적인 영향을 끼칠 우려가 있다.
3.Opportunity : 저가 고가 감도차이로 구분되는 캐주얼시장에서 니치마켓의 적정 포지셔닝 기회,캐릭터 시장의 시장한계 시점과 차별이 낮아짐에 따라 신 브랜 드 욕구 증대캐주얼 시장의 시장포화상태와 감도 향상의 어려움 속에 라이프스타일을 고급스럽고 감각적으로 풀어낸 제품에 대한 시장 요구 증대
4. Threat : 저가 제품들의 감도 향상, 경기 불확실성 (경기하락시 남성고객 소비 지출 감소추세가 여성보다 급격함) 여러 캐릭터 캐주얼군의 제품과 증복우려(스타일과 감도조정의 세심함과 차별성 부여 필요)
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