[광고] 직접비교광고

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

a+자료...

목차

1. 온세통신 ‘주유소 미터기’ 편 예시
2. 결 론

본문내용

위 가사에서 볼 수 있듯이 직접비교광고가 이제 국내에서도 광고의 중요하고 정확한 정보를 전달하는 수단으로 자리매김하고 있다는 것을 알 수 있다. 소비자가 광고를 보고서 제품을 구입하였을 때에 '아, 그 광고에서처럼 내가 그 제품 구입을 한 것이 현명한 선택이었구나' 하고 판단을 내렸을 때가 가장 그 광고가 소비자에게 정보의 전달에 명확히 충실하였다고 볼 수 있는 것이다. 그런데 현대의 광고는, 특히 방송광고에서와 같이 짧은 시간동안에 소비자에게 강력한 인상을 남겨줘야 하기 때문에 그 제품의 유용성과 강점등 정확한 정보전달에 매우 미흡한 것이 사실이고 오히려 브랜드의 인지도와 강한 어필에 호소하는 광고를 제작하여 내보기가 일수이다.
그것이 광고의 치명적인 오류나 절대로 그것을 단지 과장, 허위광고라고 규정지어 비판하여 마땅할 것이라고 생각하지 않는다. 그 이유는 매우 숨막히는 짧은 시간에 제품의 정보를 자세하게 소비자에게 준다는 것은 사실상 무리이기 때문이다. 이미 브랜드 인지도가 있는 기존 제품의 광고를 하였을 경우에는 그래도 나은 편이지만 큰맘먹고 광고를 처음 시작하는 중소기업이나 영세업체의 경우에는 그 짧은 광고가 회사의 존망을 규정지을 수 도 있기 때문에 일단 브랜드의 인지도를 소비자에게 어필할 수밖에 없는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 비교광고에 대하여... 3 페이지
    칼이라 함은 우리에게 유용한 도구가 될 수도 있지만 사람을 죽이는 는 무기도 될 수 있다. 광고기법중 하나인 비교광고도 이와 같다. 비교광고는 좋은쪽으로 사용하면 소비자 들에게 브랜드들 간의 직접적인 비교를 하여 더 많은 제..
  • 비교광고- 펩시콜라, 벤츠, 랜드로바, BMW, 아이디, 올림푸스, 아웃백, 광고 27 페이지
    제 1 장 연구목적 미국에서는 1972년, 일본에서는 1987년, 한국에서는 2001년 9월부터 비교광고가 허가 표시·광고의 공정화에 관한 법률 시행령 [일부개정 2007.3.27 대통령령 제19958호] 되었다..
  • 직접&간접 비교광고 2 페이지
    1. 간접비교광고 좌측의 광고는 동양 오츠카의나랑드 사이다의 인쇄광고입니다. 좌측에 있 는 L사가 ‘롯데 칠성사이다’를 뜻하고 있습니다. 칠성 사이다를 직접적으로 나타내는 것은 아니지만 사이다에 대 해서 아는 사람이면 누구나..
  • [광고론] 과제 2차, 인지광고 대 감정광고 2 페이지
    2. 감성적 반응의 광고 – “if I asked” 다음의 광고는 감성적 반응을 유도한 광고로, 내레이션으로 카피를 대신하였다. 내레이션은 공인 배철수씨를 캐스팅했고, 따뜻한 감성을 돋울 수 있는 배경음악을 깔았다. 광..
  • [마케팅]비교광고 효과 17 페이지
    비교광고는 표현의 자유와 건전한 경쟁을 통한 제품의 발전과 소비자의 선택권 확충을 목표로 만들어졌다. 이미지 위주의 광고 시장에서 논리적 제품 대결을 유도하는 효과를 거둘 수 있기 때문이다. 또한 광고시장에서 그 순기능이 입증..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서