[광고] 직접비교광고

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 온세통신 ‘주유소 미터기’ 편 예시
2. 결 론

본문내용

위 가사에서 볼 수 있듯이 직접비교광고가 이제 국내에서도 광고의 중요하고 정확한 정보를 전달하는 수단으로 자리매김하고 있다는 것을 알 수 있다. 소비자가 광고를 보고서 제품을 구입하였을 때에 '아, 그 광고에서처럼 내가 그 제품 구입을 한 것이 현명한 선택이었구나' 하고 판단을 내렸을 때가 가장 그 광고가 소비자에게 정보의 전달에 명확히 충실하였다고 볼 수 있는 것이다. 그런데 현대의 광고는, 특히 방송광고에서와 같이 짧은 시간동안에 소비자에게 강력한 인상을 남겨줘야 하기 때문에 그 제품의 유용성과 강점등 정확한 정보전달에 매우 미흡한 것이 사실이고 오히려 브랜드의 인지도와 강한 어필에 호소하는 광고를 제작하여 내보기가 일수이다.
그것이 광고의 치명적인 오류나 절대로 그것을 단지 과장, 허위광고라고 규정지어 비판하여 마땅할 것이라고 생각하지 않는다. 그 이유는 매우 숨막히는 짧은 시간에 제품의 정보를 자세하게 소비자에게 준다는 것은 사실상 무리이기 때문이다. 이미 브랜드 인지도가 있는 기존 제품의 광고를 하였을 경우에는 그래도 나은 편이지만 큰맘먹고 광고를 처음 시작하는 중소기업이나 영세업체의 경우에는 그 짧은 광고가 회사의 존망을 규정지을 수 도 있기 때문에 일단 브랜드의 인지도를 소비자에게 어필할 수밖에 없는 것이다.
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