[광고] 우리나라 방송 광고 규제

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

현애 우리나라 방송광고의 문제점과 그 해결책을 마련

목차

1. 개요(예시 및 기사 인용)
2. 현행 우리나라 방송광고규제의 문제점 : 예시 및 인용
3. 결론: 외부인의 참여를 지향하며

본문내용

우리나라의 경우 광고물에 대한 자율규제든 타율규제이든 광고의 사회책임을 실천하기 위한 제도적 장치들이 서로 유기적으로 연계되지 않고 있다는 점도 문제점으로 지적될 수 있다. 또한 제도적 장치간의 유기적인 연계가 부족하였을 뿐만 아니라 잘못된 광고의 사례가 정리되고 일반적인 기준을 도출하는 작업이 체계적으로 이루어지지 않아 광고의 질적 향상을 위한 기준을 설정하는 것이 미흡하다.
지금 전세계는 방송통신기술의 디지털 방식의 발달로 인해 다매체다채널, 채널간 융합 등의 현상이 일어나 전파의 희소성 원리가 퇴색되고 있다. 그리고 세계무역기구(WTO)의 출범에 따라 광고산업 구조의 변화는 필연적이며, 그에 따른 광고규제도 국가별 특수성보다는 국제적으로 통용되는 광고규제가 적용될 가능성이 높다. 이에 대해서 '세계 광고주 협회'는 이미 1995년 5월27일 서울에서 개최된 광고규제의 범세계적인 모델 개발의 가능성에 대해 논의하였다. 이러한 광고산업과 매체환경의 변화를 계기로 우리나라 방송광고의 규제는 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 광고산업의 발전도 꾀하고 소비자도 보호할 수 있는 틀을 새로이 만들어야할 필요가 있다.

우리나라의 방송위원회와 유사한 조직인 프랑스의 최고시청각위원회의 경우는 방송광고의 심의를 사전에 하도록 내규를 정해 광고자율심의기구인 BVP에게 권한을 주고 있다.

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