[마케팅] 마이클럽.com의 사례연구(소행론 위주)

등록일 2003.06.12 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 보고 싶었던 축구도 못 보면서 조원들과 밤샘 작업하면서 완성한 발표자료입니다. 내용 구성이 탄탄하고 한 학기 동안 내내 이 리포트에만 신경과 정성을 쓴 것을 느끼실 수 있을 것입니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 마이클럽의 마케팅 전략
- 상황분석 : 1)거시적 상황분석
2)시장분석
- STP전략
- Promotion전략
- 전략의 평가
- 문제의 제기
- 문제의 검증과정

2. 소비자행동론 관점에서의 마이클럽 “선영아, 사랑해”의 분석 및 평가

3. 결론

본문내용

①시장세분화
기존의 여성 인터넷 시장은 위의 표와 같이 기혼과 미혼, 커뮤니티 기반형과 컨텐츠 기반형으로 시장이 세분화 되어있었다. 인터넷을 이용하는 소비자들이 커뮤니티를 구성하기 위해서는 무엇보다도 사업자가 소비자들에게 필요한 정보를 제공해 주어야 한다. 그 이유는 소비자들은 그 정보들을 기반으로 하여 각자에게 필요한 정보만을 선별하여 얻게 되는데, 서로가 필요한 정보를 더욱 얻기 위해서 커뮤니티를 구성하기 때문이다. 또한 컨텐츠를 기혼과 미혼으로 나누기엔 두 분류에 중복되는 정보들이 너무 많기 때문에 차라리 미혼, 기혼에게 공통되면서, 더욱 풍부한 정보를 제공해야 하는 필요성을 느끼게 되었다.

②대상고객
마이클럽은 위의 세분된 시장을 토대로 하여 20대에서 40대를 모두 포함하는 여성을 주 TARGET고객으로 잡았다.

③포지셔닝 전략
인터넷 비즈니스 모델의 기본은 그 기반이 컨텐츠 기반형, 커뮤니티 기반형, COMMERCE 기반형의 세가지로 구분할 수 있는데, 이 비즈니스 모델의 가장 기본은 사이트를 이용하는 소비자들에게 필요한 정보를 제공해 주어야 한다는 것이다. 하지만, 정보의 공유가 보편적으로 이루어지는 인터넷 비즈니스의 특성상, 처음부터 다른 사이트와 구별되는 정보를 제공하는 것은 쉽지 않다.
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