[마케팅] 렉서스 국내 시장에서의 마케팅 전략

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목차

1. 개요
1. 연구 목적
2. 연구의 방향과 범위

2. 시장동향
1. 국내 자동차 시장의 최근 동향
2. 국내 수입 차 시장 동향
3. 수입차 판매 추이

3. 렉서스에 대해서
1. 렉서스의 등장배경
2. 렉서스의 성공스토리
3. 한국 진출

4. 경쟁업체들의 마케팅 전략
1. BMW
2. Mercedes-Benz

5. 시장세분화

6. 렉서스의 타겟 선정

7. Lexus의 Positioning

8. 마케팅 믹스 전략 분석

9. 영업실적 평가

10. 향후과제와 전망

본문내용

1. 개요
세계 고급 차 시장에서 명성을 떨치고 있는 일본 Toyota 사의 최고급 럭셔리 세단인 렉서스(LEXUS)가 국내 수입 차 시장에 진출하면서 어떠한 전략을 사용했는지에 대해서 알아본다.

2. 연구 목적
IMF 외환위기 이후로 주춤했던 국내 수입 차 시장이 점차 확대되어가고 있는 추세이다.
가장 최근의 자료(2003년 4월)를 분석해보면 국산 자동차의 내수 판매가 작년 동월 대비 7% 정도 줄어든 것에 비해, 수입자동차의 판매는 작년 동월 대비 27% 정도 늘어난 것을 알 수 있다. 이러한 수입 차 시장에서 렉서스는 2001년 1월 국내에 첫 판매를 시작한 이후 8개월 만에 벤츠(Mercedes-Benz)를 제치고, 시장점유율 2위를 차지하며 돌풍을 일으키고 있다. 렉서스의 국내시장에서의 이러한 성공으로 다른 수입 차 업체들은 렉서스를 새로운 벤치마킹의 대상으로 주목하고 있다.
이 리포트는 한국시장에서 유럽과 미국의 여러 명차들을 제치고 단기간에 빠른 성장을 이룩해낸 렉서스의 마케팅 전략에 대해서 분석해보고, 더 나아가 이것이 앞으로 우리나라 자동차 업체들이 외국 시장에 진출할 때, 어떤 전략을 펼쳐야 하는지에 대한 시사점을 제공해 주는 것에 대해 그 목적이 있다.

참고 자료

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13. (주)토요타코리아 http://www.toyota.co.kr/
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18. 현 브랜딩 컴(브랜딩 팀장), 중앙일보 브랜드 네이밍 강좌 강사, 우송대학교 컴퓨터디자
인학부 브랜드 네이밍 담당교수로 활동중이신 김상률님의 글
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24. http://www.lgeri.com (LG 경제연구원)
25.. http://www.gojin.com (Gojin Motor Imports)
26. http://www.bmw.co.kr (BMW Korea)

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