[지역연구] LG의 중국 현지화 전략

소개글

부담없이 보시길...^^

목차

1. INTRO
2.급변하는 중국시장
3. 중국시장 진출 성공 및 실패사례
4. LG의 중국진출
5. LG의 현지화 전략
6. 향후 전망(중국의 WTO가입)
7. 시사점
* 참고문헌

본문내용

세계 최대 성장시장으로 전 세계 기업들의 구애를 한 몸에 받고 있는 중국, 국내 기업들이 중국 땅 곳곳에서 중국 Local기업 및 중국에 진출한 외국기업들과 치열한 시장쟁탈전을 펼치고 있는 가운데, LG전자가 국내 전자업체로는 처음으로 중국에서의 매출이 한국내의 매출을 오히려 초과하는 대표적인 성공사례가 되고 있다. LG전자는 중국현지에서 지난해 14억$를 판매한데 이어 올해 총 17억$의 매출을 달성할 계획인데, 이는 LG전자가 지난해 한국시장에서 판매한 완제품 매출 1조7천억원을 추월한 것이다. 또한 상대적으로 성장이 정체되고 있는 한국시장의 상황을 감안할 때 올해 매출 역시 추월할 것이 예상되고 해가 거듭될수록 그 격차는 커질 것으로 전망된다.
LG는 한국 대기업 중에서 가장 먼저 중국시장에 진출한 업체로서, 1993년 이후 총 15억 달러(약 1조9천50억원)를 중국이라는 거대 시장에 쏟아 부었고, 현재 중국 현지 자회사는 39개에 이른다. 성공적인 사례로 꼽히는 LG의 중국진출에는 현지토착화 전략이 있었다. LG는 어떠한 방법으로 현지화 전략을 효과적으로 수행하였는가에 대해 조사해보았다.

참고 자료

LG그룹 홈페이지, http://www.lg.co.kr/
영국 Financial Times, "중국에 마음 끌린 한국인들", 2000. 6. 20
홍콩 South China Mornin, "중국 정부, LG에 도로 작명권 부여", 2002. 2. 27
중소기업청 홈페이지, http://global.smba.go.kr/index.jsp