[매스컴] 매스컴속의 PPL에 대하여

등록일 2003.06.12 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

PPL 광고에 대한 최신판 자료 입니당^^
많이들 애용해 주세요~~
매스컴 과목 발표과제 였는데..A+ 받은 자료 입니당..

목차

1. PPL의 정의
2. 최초의 PPL
3. 다양한형태의 PPL
4. PPL의 성공적인 사례
5. PPL의 효과
6. PPL의 문제점

본문내용

+++PPL의 효과+++
1) 브랜드 이미지 상승과 직접적인 매출 증대의 기여
PPL을 통해 영화나 드라마 속에서
주인공이 직접 입고, 먹고, 만지도록 함으로써
관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도한다.
2) Win-Win마케팅 전략으로서의 PPL
제조업체들이 마케팅 비용을 절감하기 위해
직접적으로 영화 속에 제품이 등장하는 PPL을 활용하기보다는 공동 프로모션을 함.
3) 효과적인 글로벌 마케팅
영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 상대적으로 적은 비용으로 자연스럽게 전세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시킬 수 있기 때문이다

PPL의 문제점
TV 드라마의 시청률이 기대에 못 미칠 경우, 광고의 이미지도 더불어 나빠질 수 있다
공공의 영화나 드라마 속에 상품을 슬며시 삽입시켜소비자의 구매행동을 조작할 수 있다
이에 따른 법적인 문제가 야기될 수도 있다.
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