스포츠관광 목적지의 효과적인 마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

목차

서 론

본 론
1. 마케팅의 유형
2. 한국 스포츠관광(sports tourism)의 현실, 전망 및 발전을
위한 과제
3. 스포츠이벤트 관광상품화전략의 필요성
4. 스포츠이벤트의 파급효과
5. 스포츠이벤트와 관광
6. 관광상품개발
7. 스포츠 이벤트 시설의 사후 활용
8. 관광수용여건 개선방안
9. 스포츠 이벤트 마케팅 전략

결론

사례
1. 일본 삿포로 눈 축제
2. 프랑스월드컵과 이벤트관광
3. 2002 한일 월드컵과 이벤트 관광

본문내용

1. 마케팅의 유형

◈ 스포츠 마케팅의 구분 ◈
스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
스포츠 매니지먼트의 시각으로 소비대상이 일반인이 된다. 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은 관중이나 스포츠참여자를 확보하기 위해 행하는 활동을 비롯하여, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위 한 마케팅 활동, 그리고 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미.

스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
일반 기업을 소비자 대상으로 함으로써 중계권 및 스폰서쉽 등과 같이 스포츠를 활용하여 사업 의 홍보 및 촉진하는 활동으로 자사의 이미지 제고 및 매출증대를 목적으로 행하는 것이다. 이때 발생하는 교환은 스포츠 선수 및 이벤트는 미디어를 포함한 일반 기업들로부터 현금 및 물품 또는 조직적인 서비스 등을 받게 되며, 일반 기업들은 특정 권리를 부여받아 스포츠 선수 및 이벤트 를 수단으로 하여 수익창출 및 촉진의 수단을 이루게 되는 것이다.

참고 자료

☞ 국 내 문 헌

▷ 박기홍(1998). 「2002 월드컵 관광코스 및 관광상품 개발 연구」. 한국관광연구원.
서울특별시(2000). 「월드컵기획단 연구자료」.

▷ 양성국, 김수진(2000). 『스포츠 마케팅』. 도서출판대강.

▷ 임태성(1997). 생활체육 스포츠이벤트. 『자원봉사 프로그램 백과』.
한국사회복지협의회. 9 : 142-143.

▷ 임태성, 김종환(1995). 스포츠이벤트가 경제변동에 미친 영향.
『한양대학교 체육과학』, 15 : 269-284.

▷ 조배행(1999). 「’88 서울올림픽의 관광에 대한 영향연구」. 한국관광연구원.

▷ 한국관광공사(1998).「1988년도 서울올림픽대회 관광·숙박부문 결과보고서」.


☞ web-site

▷ http://www.knto.or.kr
▷ http://www.ktri.re.kr
▷ http://www.tourlab.com
▷ http://www.ksss.org
▷ http://www.goldfree.com/html/body/news/200205_3.htm
▷ http://www.koda.co.kr
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