스포츠관광 목적지의 효과적인 마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

목차

서 론

본 론
1. 마케팅의 유형
2. 한국 스포츠관광(sports tourism)의 현실, 전망 및 발전을
위한 과제
3. 스포츠이벤트 관광상품화전략의 필요성
4. 스포츠이벤트의 파급효과
5. 스포츠이벤트와 관광
6. 관광상품개발
7. 스포츠 이벤트 시설의 사후 활용
8. 관광수용여건 개선방안
9. 스포츠 이벤트 마케팅 전략

결론

사례
1. 일본 삿포로 눈 축제
2. 프랑스월드컵과 이벤트관광
3. 2002 한일 월드컵과 이벤트 관광

본문내용

1. 마케팅의 유형

◈ 스포츠 마케팅의 구분 ◈
스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
스포츠 매니지먼트의 시각으로 소비대상이 일반인이 된다. 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은 관중이나 스포츠참여자를 확보하기 위해 행하는 활동을 비롯하여, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위 한 마케팅 활동, 그리고 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미.

스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
일반 기업을 소비자 대상으로 함으로써 중계권 및 스폰서쉽 등과 같이 스포츠를 활용하여 사업 의 홍보 및 촉진하는 활동으로 자사의 이미지 제고 및 매출증대를 목적으로 행하는 것이다. 이때 발생하는 교환은 스포츠 선수 및 이벤트는 미디어를 포함한 일반 기업들로부터 현금 및 물품 또는 조직적인 서비스 등을 받게 되며, 일반 기업들은 특정 권리를 부여받아 스포츠 선수 및 이벤트 를 수단으로 하여 수익창출 및 촉진의 수단을 이루게 되는 것이다.

참고 자료

☞ 국 내 문 헌

▷ 박기홍(1998). 「2002 월드컵 관광코스 및 관광상품 개발 연구」. 한국관광연구원.
서울특별시(2000). 「월드컵기획단 연구자료」.

▷ 양성국, 김수진(2000). 『스포츠 마케팅』. 도서출판대강.

▷ 임태성(1997). 생활체육 스포츠이벤트. 『자원봉사 프로그램 백과』.
한국사회복지협의회. 9 : 142-143.

▷ 임태성, 김종환(1995). 스포츠이벤트가 경제변동에 미친 영향.
『한양대학교 체육과학』, 15 : 269-284.

▷ 조배행(1999). 「’88 서울올림픽의 관광에 대한 영향연구」. 한국관광연구원.

▷ 한국관광공사(1998).「1988년도 서울올림픽대회 관광·숙박부문 결과보고서」.


☞ web-site

▷ http://www.knto.or.kr
▷ http://www.ktri.re.kr
▷ http://www.tourlab.com
▷ http://www.ksss.org
▷ http://www.goldfree.com/html/body/news/200205_3.htm
▷ http://www.koda.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠와 관광 3페이지
    1.스포츠 관광의 이해■스포츠 관광의 개념“스포츠 관광은 직접 스포츠에 참여. 관람 하거나 모든 경쟁적. 비경쟁적 스포츠 관광대상 활동에 참여하기 위해 집을 떠나는 여행이다.”-Delpy-스포츠 관광은 스포츠와 관광이 결합된 형태로써 스포츠 활동에 직접 참여하거나 관람..
  • 스포츠이벤트 37페이지
    스포츠경기와 이에 수반되는 각종 이벤트를 포함하는 것 주최자가 주최하는 특성에 따라 메가 이벤트, 홀마크이벤트 참여하는 참여자의 주된 동기가 스포츠이벤트에 직접 참여 또는 간접 참여(관전) 특정장소와 특정기간에 올림픽, 월드컵 등 참여자, 연출자 모두가 공감하는 커..
  • [체육 스포츠] 스포츠관광사업의 추세. 전략 및 문제점 11페이지
    이벤트 방문객과 미디어 시청자의 프로필 입수 및 세분화양질의 관광객 집단 선정 및 그 시장의 공략방안 결정다양한 스포츠 관광 패키지 및 마케팅 커뮤니케이션의 효과성 평가모는 이해 관계자의 선호도 및 만족수준의 평가스포츠 관광사업의 잠재력 판단을 위한 경기장 및 개최지의..
  • 스포츠이벤트여행상품개발에 관한 연구 21페이지
  • [이벤트의 종류 및 특성] 이벤트 종류에 따른 특성 16페이지
    I. 관광 이벤트관광 이벤트란 종전의 보는 관광에서 한 걸음 더 나아가 지역주민과 관광객이 같이하는 관광이 될 수 있도록 각종의 축제나 행사를 마련함으로써 관광객에게 마음의 풍요로움을 가져오게 하고, 궁극적으로는 관광이미지를 좋게 창출하는 것을 말한다. 즉, 관광이벤트..
  • [A+] 스포츠이벤트에 대한 조사보고서 2페이지
    ② 판매형 라이센싱-기존의 제품에 스포츠 자산을 부착하여 판매를 증진 할 목적으로 이루어지는 형태.♣ 엔도스먼트(Endorsement)선수나 팀의 이미지를 기업과 제품의 이미지를 향상시키는 데 활용하기 위해 선수나 팀을 후원하여 그들을 자사 제품 광고에 등장시키거나 자..
  • 스포츠산업,스포츠마케팅,국내시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 15페이지
    Ⅰ.서론1.스포츠 산업이란?간단히 스포츠 산업의 의미를 설명하자면 스포츠산업이란 스포츠 및 그와 관련된 스포츠용품과 같은 관련재화나 시설이용이나 관람, 마케팅대행 정보업 등의 서비스를 생산, 유통시켜 부가가치를 창출하는 산업을 뜻한다. 스포츠산업을 재화나 서비스의 종류..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서