미래형 마케팅

등록일 2003.06.12 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 내용요약
2. 감상

본문내용

미래형 마케팅의 구성과 대강의 내용을 파악하자면 다음과같다. 우선 이책의 구성은 제 1부에서 전략적 마케팅이라는 대제목을 두고 하위 제목들로 “제1장 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축”이라는 chapter가 소개된다. 1장에서는 우리가 흔히 성공적인 마케팅의 수단이라고 쉽게 생각하고 있는 마케팅 관행들을 꼬집어 그 관행들이 결코 만병통치약이 될 수 없다는 변화하는 시대적 현실을 이야기한다. 그와함께 현실의 기업들이 직면하고 있는 마케팅의 도전과제와 새로운 마케팅을 향하여 기업들이 전진해야 할 방향을 제시하고 있다. 미래를 위한 마케팅이란 결코 먼 훗날의 이야기는 아니다. 우리가 예상할 수 없는 단 1분후의 변화조차도 미래의 한 모습이다. 시장의 변화속도에 발맞추어 마케팅을 지속적이고도 올바르게 변화시키는 소수의 기업만이 잔인하도록 냉정한 변화의 소용돌이속에서 살아남을것이며 성공을 향유할 수 있을 것이다.
“제2장 마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션 및 전달”이라는 chapter에서는 앞서서 언급하였던 “마케팅은 판매수단이다”라는 잘못된 인식과 오해에서부터 출발한다. 마케팅에 대한 필요성과 중요성은 굳이 입 아프게 설명하지 않아도 현대를 살아가는 사람들이라면 본능적으로 반응하고 생각할 것이다. 하지만 이러한 반응은 외부로부터 익숙한 단어를 들음으로써 지각하는 반응일 뿐,
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