[마케팅] 티저마케팅

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

목차

1.주세선정배경및 연구목적
2.티저광고의정의
3.역사
4.구성요소별특징
5.티저광고의예
6.성공사례

본문내용

티저 광고의 선구자로는 미국의 캐멀(camel)담배 광고를 들고 있으며 ,대표적인 티저광고로는 1981년 8월 말 피리시내에 (9월 2일 윗부분을 벗겠다)는 글귀와 함께 비키니 차림의 젊은 여성의 사진이 담긴 포스터로 내걸린 광고를 들 수 있다. 이어 당일에는 (윗 부분을 벗겠다)는 글이 적힌 포스터를 붙여 피리시민들의 관심을 한껏 자극했다. 이브니어 정당은 드디어 9월 4일에 비록 뒤돌아 서있긴 했지만 실오라기 하나 걸치지 않은 여성의 사진과 더불어 정당의 지지를 호소하는 글을 담은 포스터를 붙여 그 동안 정말 이를 지킬 것인지를 궁금해하던 시민들의 눈길을 한참동안 붙들어 놓았다.
우리 나라에서는 1903년 9월 23일 황성신문에 의도적으로 광고를 뒤집어 호기심을 유도한 시계광고가 최초의 티저광고라고 할 수 있다. 그 후 한일합방 후 조선 총독부의 국문기관지가 되어버린 매일신보 1914년 3월3일자 1면에 동아 연초상회가 담배광고를 티저로 한 것이 있었는데, 20개피들이 담배 한갑 5전짜리를 2전으로 가격인하 한다는 내용으로 두번에 걸쳐 게재되었다. 1923년에는 동아일보의 3면 맨 왼쪽 다른 광고들 옆에 3단 높이로 흰 면이 그대로 있고 가운데 쯤에 물음표와 아주 작은 글씨로 ‘보아라 내일!! 무엇이 날가?
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