[글로벌경영] 글로벌제품(오리온 초코파이)

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

우리나라 제품중 글로벌화 전략에 따라 해외진출에 성공한 과자류인 오리온 초코파이를 대상으로 그 전략과 향후전망

목차

1. 회사소개
2. 기업 연혁
3. 제품 소개
4. 오리온 그룹의 해외 진출 배경과 전반적인 국제화 전략
5. 오리온 쵸코파이의 경쟁력 원천
6. 오리온의 중국 진출사례
7. 오리온의 권역별 거점전략에 대한 오리온 제품라인과 연계한 평가
8. 오리온 쵸코파이의 세계화 추진방향과 어려움에 따른 대책
9. 향후 전망

본문내용

동양제과의 세계화 전략은 현지 고객만족의 극대화를 목표로 생산과 마케팅의 지역별 거점 확보를 통한 현지화에 중점을 두고 있다. 현재 동양제과는 초코파이를 비롯하여 다양한 제품군을 세계 60개국 이상에 수출하고 있으며, 앞서 언급한대로 세계화 전략은 과거의 직접수출에서 점차 현지 생산을 통한 판매방법으로 전환되고 있다. '제품 및 수출지역의 다양화’는 동양제과의 해외시장 마케팅의 기본 전략이다. 먼저 수출지역의 다변화는 러시아의 모라토리움 선언으로 수정이 불가피해진 대응전략으로 남미, 유럽, 아프리카 등의 신규시장 개발과 중국, 베트남, 인도 등의 주력시장 안정화 및 확대전략으로 볼 수 있다. 특히, 중국시장은 현지법인과 연계, 시장확대를 집중, 강화해 나아가고 화남권 거점화를 통한 남부시장 확대에 주력하고 있다. 이밖에 수출용(5매껌) 제품을 통한 시장 활성화 또한 적극적으로 강화해 나가는 한편 초코파이와 연계한 fresh-pie 제품 개발 및 판매에도 힘쓰고 있다.
러시아에서는 기존 시장의 유지에 최선을 다하는 한편, 극동 및 모스크바 판매망의 단계적 재구축 및 활성화에 노력하고 있으며, 이와 함께 독립국 연합(CIS)에 대한 직접 공략도 병행해, 발틱 3국과 카자흐스탄, 우크라이나 등의 미개척 시장을 집중적으로 개발하려는 노력을 시도하고 있다. 또한 베트남에서는 파이류의 시장점유율 확대를 주축으로 한 시장규모의 확대를 노리고 오리온 브랜드 로얄티 강화에 힘쓰는 한편 주요 수출시장으로 새롭게 부상하고 있는 인도에서는 유통망의 지속적인 강화와 소비자를 대상으로 한 각종 광고 및 홍보활동의 강화로 판매 및 브랜드인지도 향상에 주안점을 두고 있다.
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