[마케팅] 빈폴PPT

등록일 2003.06.11 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 2,000원

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목차

1.서론
2.환경분석
3.빈폴과 폴로 랄프로렌
4.STP
5.마케팅믹스
6.성과
7.문제점
8.향후과제

본문내용

2) 브랜드 세분화(라인세분화)
97년부터는 브랜드 다양화 전략을 활발하게 펼치며 대형화를 이끌었다.
강력한 브랜드를 바탕으로 하위 브랜드를 세분화해 해외 유명 브랜드에 서나 볼 수 있었던 다양한 시장 공략에 나선 것이다. 97년 빈폴 스포츠 에 이어 2001년에는 빈폴 레이디스를 런칭해 커리어우먼을 잡기에 나섰 다. 이어 젊은 성향의빈폴 골프와 신사복 브랜드인 빈폴 옴므도 잇따라 내놨다. 지난해 가을에는 빈폴 진을 출시해 라인은 멘스, 레이디스, 골 프, 옴므, 진, 액세서리 6개로 늘어났다.

3) 자연친화적 캠페인
‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어 왔다’는 문구를 앞세운 자전거 타기 캠페인을 통해 자연 친화적인 이미지 만들기에 앞장섰다.

□ 폴로의 광고전략
폴로는 자사의 제품을 알리기 위해 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 대중매체를 이용하고 소비자에게 많은 영향을 주는 대중 연예인들의 변화에 그 이미지를 싣는다. 얼마 전 국제적인 영화 시상식에 유명 할리우드 배우가 랄프로렌의 드레스를 입고 나타나 화제가 된 경우를 보더라도 그 파급효과가 얼마나 대단한지는 알 만하다. 또한 광고 모델의 이미지를 이용한 광고도 영향력이 크다.
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