[마케팅] 빈폴PPT

등록일 2003.06.11 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 2,000원

소개글

빈폴마케팅 자료와 함께 보세요

목차

1.서론
2.환경분석
3.빈폴과 폴로 랄프로렌
4.STP
5.마케팅믹스
6.성과
7.문제점
8.향후과제

본문내용

2) 브랜드 세분화(라인세분화)
97년부터는 브랜드 다양화 전략을 활발하게 펼치며 대형화를 이끌었다.
강력한 브랜드를 바탕으로 하위 브랜드를 세분화해 해외 유명 브랜드에 서나 볼 수 있었던 다양한 시장 공략에 나선 것이다. 97년 빈폴 스포츠 에 이어 2001년에는 빈폴 레이디스를 런칭해 커리어우먼을 잡기에 나섰 다. 이어 젊은 성향의빈폴 골프와 신사복 브랜드인 빈폴 옴므도 잇따라 내놨다. 지난해 가을에는 빈폴 진을 출시해 라인은 멘스, 레이디스, 골 프, 옴므, 진, 액세서리 6개로 늘어났다.

3) 자연친화적 캠페인
‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어 왔다’는 문구를 앞세운 자전거 타기 캠페인을 통해 자연 친화적인 이미지 만들기에 앞장섰다.

□ 폴로의 광고전략
폴로는 자사의 제품을 알리기 위해 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 대중매체를 이용하고 소비자에게 많은 영향을 주는 대중 연예인들의 변화에 그 이미지를 싣는다. 얼마 전 국제적인 영화 시상식에 유명 할리우드 배우가 랄프로렌의 드레스를 입고 나타나 화제가 된 경우를 보더라도 그 파급효과가 얼마나 대단한지는 알 만하다. 또한 광고 모델의 이미지를 이용한 광고도 영향력이 크다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 제일모직 - 빈폴 기업분석 51 페이지
    현대적인 영국의 전통과 다양한 성격에 브랜드의 기반을 두고 영감을 받는다. 전통과 문화를 현대적으로 재해석 해내는 런던의 독특한 가치에서 브랜드의 영감을 찾으며, Commercial하면서 Traditional한 Mayf..
  • 빈폴 (기업분석 , 소개 / 성공전략 (마케팅, 경영, 시장분석, 4p, Stp, Swot.. 31 페이지
    < 명품 브랜드 지향과 마케팅 성과 > 1 빈폴은 출범 초기부터 중상류층을 타깃으로 값은 다소 비싸더라도 최고급품만을 고집했다. 한국인 체형에 맞는 디자인과 색상을 개발하고 ‘검품자실명제’를 도입하는 등 봉제도 ..
  • 기업마케팅_제일모직_빈폴 10 페이지
    Ⅰ. 서론 1. 선정동기 현재 세계화가 진행되어가는 과정 속에서 전 세계 기업들은 해외진출을 꿈꾸고 있다. 그러나 해외진출을 쉽사리 도전하지 못 하는 이유는 딱 하나이다. ‘실패’의 두려움이다. 모든 기업들의 실패확률을 ..
  • [굿레포트] 제일모직의 빈폴 마케팅 성공사례 17 페이지
    1. 제일모직 제일모직의 첨단 신소재 분야 성장 모니터용 난연 ABS와 냉장고용 압출 ABS 수지 세계점유율1위 휴대폰용 수지 국내 시장점유율 1위, 세계 시장점유율 2위 전자재료부문 국내 시장점..
  • [경영전략] 빈폴의 전략-매스티지 23 페이지
    거리를 나가보면 던킨 도너츠 커피 보다는 스타벅스 커피를 마시고, 중저가 브랜드 티셔츠 보다는 빈폴 티셔츠를 입고 다니는 모습이 보편화되었음을 알 수 있다. 최근 중가 제품을 주로 구입하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서