[정보관리] 푸마의 성공사례

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푸마기업
푸마의 성공사례

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푸마는 1924년 독일에서 생긴 상표이다. 처음 생길때 부터 푸마란 이름을 갖고 있던 건 아니다. Gebrüder Dassler Schuhfabrik 란 이름을 갖고 시작을 하여서 회사가 크게 성장할수 있었던 계기는 1936년 베를린 올림픽에서 육상선수 제시오웬스가 Dassler 사에서 만든 신발을 신고 금메달을 4개나 따면서 유명해 지기 시작했다.
1948년에 'PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler' 란 이름을 갖기 시작해서 오늘날 까지 PUMA 라는 이름을 갖고 있는 것이다.
PUMA 가 세계적으로 유명해 진 것은 축구황제 펠레가 이 퓨마사의 축구화를 신고 월드컵 우승을 하면서 이다. 그러나 푸마는 오랜기간 좌절의 기간을 지속하였다.
최근 PUMA는 오랜 기간의 부진을 털어 내고 성장 가도를 질주하고 있다. 푸마의 올해 매출은 지난해 대비 40% 이상 늘어난 8억4500만 달러에 달할 것으로 예상되고 있으며, 나이키, 아디다스, 리복 등 경쟁사들의 매출이 모두 한자리 수 성장에 그친 점을 감안할 때 대단한 성과다.
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  • [마케팅] 푸마 (PUMA) 마케팅전략 19페이지
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  • 푸마(PUMA)의 마케팅 성공전략 15페이지
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