[경영학원론] 광고분석

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

힘들게 올리는 자료이니만큼 많이 이용해 주세요~
후회 안하실거예요^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 여성에 대한 고정관념을 이용한 광고
ⅰ. 동양오븐가스레인지
ⅱ. 디오스 냉장고
2. CREATIVE광고
ⅰ. 컴퓨터 광고
ⅱ. 이동통신 광고
3. 기업이미지 광고
i. 유한킴벌리
ⅱ. 포스코

Ⅲ. 결론
1. 표현방식의 차이
2. 설득력의 차이
3. 고질적 병폐인 표절

본문내용

광고의 목적은 세가지가 있다. 상품의 인지도(awareness)향상, 구매패턴의 변화유도, 기업의 이미지 향상이다. 좋은 광고의 여건에는 첫째가 전략(strategy ; determined target audience)을 세우은 것이다. 소비자의 욕구 충족과 정상적인 이윤창출의 두 가지 목적을 달성하기 위해서 이다. 그 세부 사항으로는 Target market, Marketing concept, marketing mix(4P)- Marketing의 4P : Place, Price, Product, Promotion, Advertisement strategy 이 있다. 두 번째는 창조성(creativity ; Big idea)으로 독창적이고 참신한 아이디어를 필요로 한다. 마지막으로는 실행능력(execution)이다.
광고의 종류에는 네가지가 있다.첫째는 Brand Ad.(National Ad.)로서 브랜드의 이미지나 선호도 향상을 기대한다. 둘째, Retail Ad. 로서 판매량을 증가시키기 위해 상품에 대한 세부 정보를 구체적으로 제공한다. 세 번째는 Political Ad. 로서 유권자의 지지 및 권력 획득을 위한 홍보가 주이다. 네번째는 Directory Ad. 로서 업종별 범주를 구분한 집단광고 이다. 다섯 번째는 Direct-Response Ad. 로써 직접적인 판매를 위한 광고이다.
광고의 역할에은 Marketing Role 즉 제품 판매를 위한 홍보, Communication Role- 일반적인 기능 설명을 넘어선 새로운 이미지 창출, Economic Role-광고를 통해 대량 생산을 유도 "양질의 상품을, 싼 가격에", Society Role-'소비중심주의' 조장(부정적인 역할)이 있다.
광고의 기능에는 직접적 행동으로 빠른 반응을 이끌어내기 위한 소비욕구자극하기, 간접적 행동으로서 장시간에 걸쳐 수요자의 잠재적인 욕구를 자극하는 것이 있다. brand loyalty (브랜드 충성도)는 수요자가 브랜드에 대해 갖는 신뢰도이다.
광고에서의 윤리와 규제는 중요한 사항이다. 먼저 윤리적 문제의 발생이다. 광고는 소비자 설득의 과정이므로, 객관적이거나 중립적이지 않다. 또 광고는 흥미나 인지도 향상을 위해 때로 사실성이 배제될 가능성이 있다. 광고는 불필요한 재화의 소비를 조장할 수 있다.
광고에서의 윤리적 이슈가 있다. 과장광고의 문제가 발생하나, 영향은 그다지 크지 않다. 광고를 받아들이는 계층의 취향에 따라 판단기준이 다르다. 광고이미지가 현실에서의 편견을 조장할 수 있다. 담배나 주류 등 인체에 무해한 상품의 허용수준 등을 표시하는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고란 무엇인가 17페이지
    광고 그것이 알고싶다 목차 Ⅰ. 서론: 광고란 무엇인가 Ⅱ. 본론: Ⅱ-1. 광고의 종류 Ⅱ-2. 광고의 장점 Ⅱ-3. 광고의 단점 Ⅱ-4. 광고 비판하기 Ⅲ. 결론: 광고! 그만 당하자. Ⅰ. 광고란 무엇인가? 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 ..
  • 광고윤리 12페이지
    “깊이 생각하면 할수록 새로운 놀라움과 경건함을 주는 것이 두 가지가 있으니, 하나는 내 위에서 항상 반짝이는 별을 보여주는 하늘이며, 다른 하나는 나를 항상 지켜주는 마음 속의 도덕 법칙이다.“ - 칸트(Kant) - 광고란 “알려진 광고주가 유료로 매체를 통하여 ..
  • 광고의 유형별 조사 (광고 소구별 조사)- 해외 광고 중심/ 비교광고, 유머광고, 위협소구 광고, 티저광고, 성적소구광고 9페이지
    소구별 광고 목 차 Ⅰ. 비교광고 Ⅱ. 위협소구광고 Ⅲ. 유머광고 Ⅳ. 온정광고      Ⅴ. Teaser광고 Ⅵ. 성적소구광고 비교광고 CocaCola의 유니폼을 입은 사람(아마도 코카콜라의 직원이라고 생각됨)이 패스트푸드점에서 콜라를 마시는데, 주위를 의식하면서 코..
  • [경영]도브 광고기획서 27페이지
    도브 광고 기획서 목 차 Ⅰ. 광고 상황 분석 Ⅱ. 광고 기본 전략 Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략 Ⅳ. 광고 매체 전략 1. 광고상황분석-시장환경 샴푸시장 분석(1) 프리미엄 샴푸시장 규모 2003년:1000억 올해:1200억 2000년 400억원 전체샴푸시장 규모는 2..
  • [광고] LG텔레콤 019 광고전략 34페이지
    ..PAGE:1 LG 텔레콤 019 광고기획서 ..PAGE:2 ☞ 목차 ☜ Ⅰ. 광고상황분석 Ⅱ. 광고기본전략 Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략 Ⅳ. 광고매체 전략 오늘 말씀드릴 내용은 크게 3가지 측면에서 살펴보았습니다. 첫째 디지털 경제에서의 보험산업 여기서는 현재의 트..
  • (공익광고)국내, 국외 공익 광고 비교 분석 6페이지
    국내 , 국외 공익 광고 비교 분석 목 차 Ⅰ. 공익 광고란 무엇인가 ? Ⅱ. 공익 광고 사례 - 국내 공익 광고 - 국외 공익 광고 일반적인 상품광고와는 달리 공익성 을 바탕으로 사회의 개발이나 친선과 복지를 증진 시킬 목적으로 제작된 광고 Ⅰ . 공익 광고란 무엇인..
  • 광고분류에 따른 광고사례 6페이지
    ? Soongsil University Computer ? 20062463 조하나 ? ? Fall 2008 ? 광고의 분류 - ssu20062463 조하나 ? Soongsil University Computer ? 20062463 조하나 ? 분류기준 대 분 류 세 부 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학원론] 광고분석