기업의 마케팅전략

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,000원

소개글

목차는 귀찮어서 세분하지 않았는데..받아보시면 이보다 더상세하게 분류되어 있습니다.
페이지 13페이지 분량이니깐..참고하셔서 리포트 작성하셔두 되구, 아님 그대로 내셔두 충분할거에요^^

목차

- 들어가며

1.마케팅의 전략 정의

2.각 분야별 마케팅 전략이론과 사례
A.스포츠 마케팅
B.귀족 마케팅
C. 10대 마케팅
D.인터넷 마케팅

3.결론

본문내용

A.스포츠 마케팅
스포츠 마케팅은 그 어떤 것보다도 변수가 많이 작용한다고 볼 수 있다. 그만큼 리스크가 크고 예측과 관리가 힘이 들기도 한 것이다. 또한 우리나라의 스포츠 마케팅은 아직은 걸음마 단계라 하겠다. 하지만 위험이 큰 만큼 그 효과도 크다는 것이 매력이 아닐까?

스포츠를 마케팅의 수단으로 이용할 때 가장 중점이 되는 것은, 스포츠를 통한 마케팅과 스포츠 스타를 이용한 마케팅으로 볼 수 있다. 그리고 스포츠 자체를 마케팅 목표로 둘 수도 있으며, 스포츠와 관계된 제반적인 요소가 마케팅의 대상이 되기도 한다.

먼저 가장 중점이 되는 '스포츠를 통한 마케팅'과 '스포츠 스타를 이용한 마케팅'-이 두 가지는 기업에게 있어서 프로모션의 방법으로 활용되는 비중이 가장 크다고 하겠다. 스포츠를 통한 마케팅에 있어서 가장 보편적인 것은 경기장에서 기업 및 제품브랜드를 홍보하는 것이다. 현재 우리나라에서는 경기당 광고의 노출시간과 그 경기를 관람하는 명수와의 관계등에 의해 그 효과를 짐작하는 수준이다. 그러나 단순한 노출 효과를 통한 광고효과는 바람직하지 않다. 경기의 종류와 비중에 따른 이미지 연계, 그리고 당일의 경기 수준과 경기장 여건에 따른 총체적인 측면을 모두 고려한 과학적인 효과 분석이 이루어져야 할 것이다.


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