[경영] 코카-콜라가 세계적인 기업으로 성공한 요인

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,300원

목차

코카콜라의 역사, 코카콜라가 성공한 요인,코카콜라의 자산 등~

본문내용

미국 사람들은 물보다 콜라를 더 즐겨 먹는다고 한다. 실제로 물보다 콜라를 좋아하는 사람은 없지만 미국인들은 콜라의 인기를 그렇게 표현하고 있다. 남녀노소를 불문하고 한번쯤 콜라를 마셔보지 않은 사람은 없을 것이다.
코카콜라는 수 없는 도전을 받았지만, 그래도 100년 이상 선두기업으로 자리를 방어하고 있다.
또한 콜라전쟁으로 상대적 점유율은 줄어들었을지언정, 시장 수요는 엄청나게 증가하였다. 애틀란타시의 코카 콜라 박물관 전광판에는 전세계에서 마시는 코카콜라 병의 숫자가 쉴새없이 게시되고있다.
매일 8억3400만병이 소비되고 있으니 1000단위 숫자가 바뀌는 것은 눈에 보이도 않는다.

113년 이상의 역사를 지닌 코카-콜라는 전 세계 소비자들에게 변함없는 사랑을 받고 있다. 이는 코카-콜라의 특유의 맛 뿐 만이 아니라, 코카-콜라사가 코카-콜라 아이콘, 콘투어 병, 북극곰 캐릭터, 그리고 산타 클로스와 같은 코카-콜라를 상징하는 대표적인 자산을 활용하여 적극적이고 다양한 마케팅 활동을 펼친 결과이기도 하다. 또한 세계 최고의 브랜드 가치를 지닌 코카-콜라는 로고가 새겨진 품목들 수집가들에게 인기 있는 수집품으로 인식 되고 있다. 이러한 수집문화는 다른 일반 소비재 제품에서는 보기 드문 현상으로 이 역시 코카-콜라의 대표적인 자산의 일부에 포함된다.
위에서 언급한 대표적인 코카-콜라의 자산을 자세히 살펴보면 다음과 같다.
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