사람들은 어떤 온라인 기사에 주목하는가

목차

1. 서론(연구목적 및 필요성)
2. 문헌연구
3. 연구 문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제한점
6. 참고문헌

본문내용

1. 서론(연구목적 및 필요성)

미디어 산업이 변하고 있는 가운데, 검색엔진으로서의 역할로 성장했던 포털이 뉴스산업에 손을 대기 시작하면서 미디어계에서도 거대한 공룡으로 다리잡았다. 이로 인해 가장 피해를 본 것은 전통적인 미디어의 대표격인 신문 매체의 사이트, 즉 언론사닷컴이였다. 미디어산업의 변화와 관련하여 현재 재직하는 회사와의 관련성으로 본 연구주제를 택했다.
언론사닷컴들은 앞다투어 웹사이트를 통한 수익성 확보를 위한 방안을 모색하는 한편, 포털과의 상생을 위한 방안을 적극적으로 내놓고 있다. 한국온라인신문협회는 네이버, 다음 등 국내 포털사업자들에게 '일주일이 경과한 신문사 과거기사를 삭제해달라'는 '콘텐츠 이용규칙'을 준수해 줄 것을 지속적으로 요구하고 있다. 또한 포탈측도 2006년 12월 네이버가 아웃링크를 통한 검색을 시행한 이후 네이트, 다음등도 점차 확대시행하는 추세이다.
언론사닷컴의 생존에 상당한 부분 수익을 보장하는 것은 광고다. 광고 수익을 얻기 위해서는 무엇보다 방문사 수의 증가와 이에 따른 페이지 뷰 증가가 기본이 되어야 한다. 포털과 상생하며 치열해진 경쟁체제 속에서 페이지 뷰 증대를 위해 어떠한 요인이 필요한지 본 연구를 통해 분석해 보고자 한다.

2. 문헌연구

연구를 위해서 한국아이닷컴의 웹로그 분석툴인 'Logger' 프로그램을 분석하고자 한다. 또한 랭키닷컴 같은 온라인 조사기관을 통해 포털 사이트 및 타 언론사닷컴의 방문자 수 및 뷰수를 분석할 것이다. 사이트의 순방문자 수에 대한 연구는 젠들(Gandal,2001)과 권남훈 외(2001)의 연구를 꼽을 수 있다. 젠들(2001)은 순방문자수를 바탕으로 인터넷의 검색엔진 시장에 대한 경쟁구도를 분석하였으며, 권남훈 외(2001)는 연구에서 인터넷 포털의 순방문자수 자료를 바탕으로 인터넷 포털의 수익을 위해서는 이용자의 증가가 절대적이라고 분석하였다.

참고 자료

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한국아이닷컴 매체별 톱기사 순위(회사 내부 사이트)
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