[마케팅] FUBU 성공전략(마케팅리서치중심)

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

이번학기 발표자료입니다. 도표는 엑셀을 이용해서 넣었구요~
기타 자료 역시 보기 좋게 편집되어있으니 잘 활용하세요.
마케팅과 마케팅리서치를 듣는분이 활용하시면 좋을 것 같습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1. FUBU란?
2. FUBU의 마케팅 포인트
▷1단계: 틈새시장을 파고들어라
▷2단계: 실수요층의 마음을 읽어라
▷3단계: 힘있는 옷 FUBU의 이미지를 강조하라
▷4단계: N세대가 있는 곳에 FUBU를 광고하라
▷5단계:백화점에만있는 고급브랜드로 차별화시켜라
▷6단계: 스타에게 입혀라

3. 결론

참고자료

본문내용

1. FUBU란?

1992년 Daymond John의 뉴욕의 퀸즈 지역에서 모자를 만들어 팔기 시작한 것이 시초인 FUBU는 'For Us By Us'의 의미를 가지고 있다. FUBU의 성공은 '우리를 위해 우리가 만든다'는 정신이 젊은 층에 어필된 것에서 시작된다. 이때 만든 모자가 인기를 끌기 시작하면서, 자신의 집을 저당잡혀 마련한 10만불로 팀을 구성하여 본격적인 사업을 시작하였으며 이때 함께한 이들은 Daymond와 어린시절을 함께 보낸 Keith Perrin, Carl Brown, J.Alexander Martin 3명으로 2003년 지금까지 FUBU사업의 동반자로 함께 하고 있다.
1995년부터 캐주얼웨어까지 확장되었고, 당시 초기의 상품구성은 티셔츠, 럭비 티셔츠, 스웨트 셔츠, 데님 등 아메리칸 캐주얼의 베이직 품목 중심이었다. 이후 외투, 내의, 악세서리 품목까지 확장되었다. 현재는 Ladies, Boys라인까지 진출하였다.
1996년 삼성미주법인과 합작하여 Mass production은 더욱 본격화 되었고, 현재 미국 전역의 3,000여개 매장에서 판매되고 있으며, Macy's, Nordstorms등의 백화점과 Kaufmann's Foot Locker, the Buckle등의 전문점에서 유통되고 있다.

참고 자료

허윤정 지음, N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들, 시공사, 2000.
http://www.fubukorea.com
http://members.tripod.lycos.co.kr/irisrex
http://www.cii.samsung.co.kr
hhtp://www.hrc.co.kr
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