[마케팅]마케팅환경분석

등록일 2003.06.11 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅환경분석의 가이드라인

목차

1. 마케팅 환경의 의미

2. 거시적 환경
A.인구관련 환경
B.경제적 환경
C.법률적 환경
D.기술적 환경
E.자연적 환경
F.거시적 환경 분석 과정

3. 미시적 환경
A.산업구조 분석
B.경쟁분석
C.기업활동에 영향을 미치는 외부집단
D.기업내부환경

본문내용

3. 미시적 환경
고객에게 제품과 서비스를 제공하는 능력에 영향을 미치는 환경
1.공급업자(원자재 공급업자)
2.경쟁업체
3.유통기관(마케팅 중개기관) : 도,소매 (대형화:백화점, 할인마트 등...)기관, 물적유통기관
4.마케팅 서비스기관(광고 대행사, 조사기관)
5.소비자
6.대중(public) ; 기업과 관련된 모든 사회단체
A.산업구조 분석
1. 기존 경쟁업체들간의 경쟁관계
시장의 크기가 작을수록, 경쟁자의 수가 많을수록, 초기 자본투자가 많이 이루어질수록, 투자된 자본투자에 대한 매각이나 처분이 힘들어 퇴출이 어려울수록, 그리고 제품간에 차이가 없을수록 해당산업 내 기존 기업들간의 경쟁의 강도가 커져 산업의 매력도는 감소한다. ex) 이동전화산업
2. 새로운 경쟁업체의 진입가능성
산업의 매력도에 영향을 미치는 두 번째 요인은 기존 경쟁자 외에 잠재적인 경쟁업체의 위협정도이다.
ex) 국내 자동차시장에 삼섬자동차가 진입한 경우
신규업체가 기존 산업에 진입하는 데는 많은 진입장벽이 따른다. 진입장벽이 높은 경우 기존 업체의 입장에서 시장(산업)의 매력도는 높아진다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 주요수출국가 마케팅 환경 조사 94페이지
    '07' 주요 수출국가 마케팅 환경 및 교역현황 조사 미국 1.1 경제규모와 다양성 미국의 경제 규모는 세계 전체 생산량의 30%에 달한다. 미국경제규모를 100으로 보았을때, 제2위 경제 대국인 일본은 미국의 1/3을 간신히 넘어서 며, 독일,영국,프랑스, 중국은 미..
  • 우리나라 유통의 거시적 환경분석 21페이지
    ◎ 서론 유통이란 재화와 서비스의 흐름을 정보와 결합하여 시스템화한 것으로서 유뮤형재하와 서비스가 공급자에서부터 수요자에 이르기까지의 흐름을 말한다. 따라서 유통산업은 소비자에게는 보다 좋은 상품을 저렴하게 제공하고 생산자에게는 보다 유용한 제품을 적정한 가격으로 생산..
  • [마케팅] LGTV의 거시적 환경요인에 따른 사례 5페이지
    LGTV의 거시적 환경요인에 따른 사례 경제적 환경 사회문화적 환경 정치적 . 법적환경 기술적 . 자연환경 경쟁환경 제도적 환경 경제적 환경 현재 우리나라의 사업경기주기를 보면 회복기라고 볼 수 있다. 1998년 IMF를 맞아 극도의 침체기를 보여왔던 경제가 차츰 회복..
  • [마케팅원론] FASHION산업을 중심으로한 마케팅 환경분석 5페이지
    <마케팅원론 Report> Fashion산업을 중심으로 한 마케팅 환경분석 교수님 : 이형재 교수님 학과 : 의상디자인과 학번 : 9854037 이름 : 편 정 호 1. 기술환경 패션산업에서의 상품은 부가가치가 매우 높고, 상품의 가격에서 원료가 차지하는 비율이 낮은 ..
  • A+ [경영학원론]기업환경 6페이지
    가. 기업환경 기업은 외부에서 원료, 자금, 정보 등의 경영자원을 조달한다. 그리고 기업의 내부에서 그들의 경영자원을 사용하여 제품이나 서비스를 생산하여 시장에 판매한다. 이와 같이 외부에 대하여 열려있다는 의미로서 기업은 개방 시스템(open-system)이다. 그..
  • 관광환경에 대하여 12페이지
    목차 1. 관광환경의 정의3page 2. 관광환경의 구성 체계3page 3. 국제환경 변화4page 4. 국내적 환경변화 5page 5. 관광과 환경과의 관계6page 6. 전반적인 관광환경의 변화요인6page ① 정치적 환경요인6page ② 경제적 환경요인7page ..
  • 기업환경의 변화와 그 기업에 미치는 영향 3페이지
    ● 기업의 환경 1. 사회, 문화적 환경 인구분포, 세대수와 규모, 인구증가율, 성별, 연령별 구성 등. 예를 들어 도심부에서 교외로 인구가 서서히 이동해 간다는 사회환경적 변화에 대해서는 백화점이나 슈퍼마켓과 같은 대규모 소매업이 그 경영전략으로서 대책을 강구해야만 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅]마케팅환경분석